小鹏汽车的背后，究竟有多少互联网光环？

当年，被戳破的游侠汽车，为互联网造车套上了“打嘴炮”的帽子。绞缠着决绝与争议，诸多人，诸多资本，仍然义无反顾地扎进了这片蓝海。轰轰烈烈的“互联网+”运动席卷了沉寂多年的汽车圈，森森壁垒，这场资本越界眼看着就像一次虚无的狂欢。只是，特斯拉的奇迹仍然鼓舞着很多人，一边质疑，一边喝彩，是骗子还是创世者，无关于互联网背后的光环，最终的落脚点还在“产品”二字上。

　　看到了“能跑”的小鹏汽车

　　在互联网造车大军中，小鹏汽车算是很低调的一家。如果不是在同济举行招新宣讲，我甚至不会注意到这么一支造车队伍。在会场入口，名为“小鹏汽车beta版”的展车就停在那里。大概不会有哪家传统汽车会把自家的样车称之为“beta版”，这是在互联网产品上的常见叫法。很显然，小鹏汽车有着来自于互联网的一半血统，beta之后，是量产阶段的持续迭代。也许，你会觉得这是一种噱头，其实，我更愿意理解为这是一种互联网产品开发的思维。

　　再说另一个问题，小鹏汽车的第一辆车为何是SUV？这个问题很有趣，答案也很简单，SUV最好卖，最容易挤入市场。但是，特斯拉的第一款车又为何是“跑车”，既然有特斯拉的成功标杆在前，小鹏汽车为何不上行下效，从迎合精英人群的跑车入手呢？这里面又存在了国情的影响因素，特斯拉诞生于硅谷圈，那里的人热衷于追求个性的运动跑车，也就不缺牢固的消费者基础。我国的国情是“SUV的疯长”，作为后来者的小鹏汽车，切准定位很重要，第一辆车定义为SUV自然水到渠成。

　　再谈一个印象，那就是这款车当真“能跑”。我和在现场的朋友聊过，小鹏汽车留给你的第一个关键词是什么？答案统一是，这车真能跑，是能在路上正常地开着跑，终于不再是PPT造车。大家也是被忽悠怕了，“能跑的互联网汽车”已经让人产生了第一好感。

　　小鹏汽车的互联网光环

　　互联网就像一层光环，只是，拿来兜售得多了，也就见怪不怪，甚至有些泛滥了。你有没有想过，究竟怎样的汽车才算是互联网汽车？难道凡是互联网资本推动的，或者大屏能联网的就是互联网汽车？没有人严格定义这个概念，但是，既然称之为“互联网汽车”总应该有一些可以拍案叫绝的互联网思维融入其中吧？

　　那么，小鹏汽车的身上有这些或明或暗的“互联网光环”吗？

　　作为一个“小品牌”，量产之后的小鹏汽车，最棘手的问题应该是销售渠道和品牌认可。既然是一个“新人”身份，市场壁垒的逾越难度也就更大了。以租代售，是一个不错的点子。况且，在未来，租车市场的潜力很大，庞大的年轻消费者群体也将成为租车行业崛起的支点，这与小鹏汽车第一款SUV的定位不谋而合。

　　长租为主的平台成型之后，这其中也会加入“账号”与“云”的个性化设置服务。简单来说，对于租车人而言，不论身在哪一个城市，或者正在租用哪一台车，登陆账号之后，“云”会将保存于个人的用户习惯植入所租车辆，实现量身式的设置与调节。比如，你所习惯的座椅角度和后视镜角度，你所喜欢听的电台和音乐，甚至于你常常调到的音响音量或者空调温度。

　　再者，是对年轻人社交圈的理解。在小鹏汽车beta版的车顶，有一架360度环体摄像头，行车过程中可以升起，一来可以当做行车记录仪使用，二来可以当做“行走中的手机摄像头”，碰到好的风景，咔咔拍几张，直接上传到社交平台。此时此刻，你所驾驶的汽车基本等同于“会移动的手机”了。

　　从某种意义上来说，上文所列举的三条“互联网光环”，仍只是浅显程度的互联网思维。借互联网汽车之势，很多人都在思考的是未来世界中的一种智能出行方式。未来交通，还是需要一张“网”，汽车只是巨网之下的一个数据点，智能与无人驾驶，不再是天方夜谭。举一个很典型的例子，当你开着汽车出行，或者汽车带着你出行时，抵达目的地之后，你自顾自下车离开，至于寻找车位的任务，全部交予汽车自己完成。而当你返程的时候，汽车也可以被主动召回，直接开到你的脚下。难能可贵的是，小鹏汽车也在钻研着这些技术。

　　互联网+汽车，还是汽车+互联网？

　　“互联网+”闹得最凶的时候，不断入侵各行各业，煞有颠覆再造的意味，甚至也有观点担心，在未来，传统汽车行业恐怕会沦陷到为互联网打工的境地。只是，泡沫飘起又慢慢回落，渐渐地，大家发现，汽车不是你想造就能造出来的，“汽车+互联网”的说法或许更合适。

　　话题重新落脚到小鹏汽车。从小鹏汽车的人员构成来看，其中有很大一部分来自于传统车企。小鹏汽车在2014年成立的第一件事，也是解决“三电一屏”的技术控问题，在完成足量的可靠性测试之前也一度默默不发声。所以说，这更像“汽车+”，而不是略显浮躁的“互联网+”。

　　汽车行业的壁垒未必有意为之，造车技术的累积与迭代，也不是一日之寒。电动车的崛起，似乎已经把入场门槛拉得很低，当年特斯拉开放专利，更是扔出了一颗重磅炸弹。但是，造车本身还是需要专业的态度与实力。当蛮荒渐渐远去，冷却的市场会像一张滤网，将良莠不齐的现状荡涤一新。起码，你所声称的“汽车”得能跑吧？