此前,坊间一直有声音称,跃进品牌将脱离南京依维柯,并入上汽集团商用车公司。这一传闻最近有了更加准确的信息。若一切顺利,上汽跃进将于今年11月正式挂牌,成为上汽集团旗下,继上汽大通后的第二家自主品牌商用车企业。
至今已有58年历史的跃进品牌,曾拥有新中国第一代轻型卡车,至上世纪90年代,跃进汽车生产的NJ130、NJ131、NJ134、NJ136等车型,在国内轻卡市场有着举足轻重的地位。2006年,跃进汽车并入南汽依维柯;2007年,上汽与南汽整合,南汽依维柯也改名为上汽南京依维柯。在随后的这段时间中,虽然并入了拥有先进技术和管理理念的合资公司,但跃进品牌的发展步伐却似乎慢了下来。曾居国内轻卡销量冠军的跃进汽车,逐步跌出了轻卡销量的前十阵营。
商用车作为生产工具,其产销情况与国家宏观经济形势、基础建设状况密切相关。近几年,面对排放升级、市场需求不断变化的大环境,国内轻卡市场整体低迷,不少车企发展遇到了瓶颈,跃进品牌也是如此。
目前,跃进汽车拥有超越、上骏、帅虎、小福星四大系列车型。这其中,小福星、帅虎是目前跃进品牌的主销车型;超越系列车型作为跃进的高端产品,虽然近期销量增幅明显,但并未成为跃进品牌的主销车型。尽管中国汽车工业协会的产销数据显示,7月跃进汽车重回轻卡销量排行榜前十,排名第十位。不过对于跃进而言,实现产品转型升级,依旧是当务之急。
虽然跃进品牌发展速度略显缓慢,且呈现亏损趋势,不过对于上汽集团而言,跃进品牌十分重要。目前,在上汽集团商用车阵营中,拥有轻客、中大型客车及重卡,惟独缺少轻卡、中卡产品。业内更有声音称,跃进品牌划归上汽集团或许是上汽与南京依维柯一拍即合之举。
此前,上汽集团曾多次对外宣称,将重点关注旗下自主商用车产品发展,在上汽集团“十三五”规划中,商用车亦是重中之重。
近几年,上汽集团旗下的商用车企业上汽大通发展迅猛,在竞争对手林立的轻客阵营中,仅用5年时间就快速跻身“10万辆俱乐部”,其发展速度之快被业内人士称为“大通速度”。那么,跃进能否如上汽大通一样,再次创造“跃进速度”?
应该说,“大通速度”与上汽大通近几年精准的产品定位和积极应对市场需求不无关系。重点发展宽体轻客与中高端MPV车型,加之其灵活、快速的市场反应速度,使上汽大通在轻客领域获得了长足发展。
对于跃进品牌而言,想要获得成功、迎来快速发展,同样需要在产品、市场方面实现转型发展。此前的跃进或许与诸多合资品牌拥有相同的经历,扩充产品、市场推进战略等事宜都需与外方商讨,决策时间长,在某种程度上企业的灵活性和应变能力都受到了制约。可见,通过市场换技术的想法是美好的,但在实践中却往往不能达到预期目标。
划入上汽集团商用车公司,对于跃进品牌而言,有望赢得更大的发展空间与市场前景。不过,对于如今的跃进而言,要实现转型升级仍需时日。以产品层面为例,随着当前城市配送、电商快递、冷链物流的快速发展,物流产业已有了更多全新的市场需求,在产品开发上由中低端逐步过渡到高端化,生产出更多满足当前及未来物流发展需求的车型,是跃进品牌的必由之路。有了合适的产品,在竞争激烈的市场中,如何运用更好的营销手段推广产品、提升销量,实现营业收入和利润的双增长,更是跃进在新的发展阶段需直面的问题。
当然,力争在“十三五”阶段将商用车品牌做大做强的上汽集团,势必会在跃进品牌上倾注更多心血。期待未来上汽能够创造出“跃进速度”。(吴戈)
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