雪佛兰全新车型科沃兹上市时,我想到了已经被遗忘的合资自主。
各厂家迫于政策纷纷推出合资自主品牌时,很多人担心,这种模式将对本还孱弱的中国品牌造成毁灭性打击。然而几年过去了,中国品牌在SUV市场风生水起,而除了宝骏茁壮成长之外,其余的合资自主品牌大多已经奄奄一息。
不过,在轿车市场,中国品牌确实一直被牢牢压制着,销量榜单前十中,如今都很难找到中国品牌的身影。只是原因并非来自曾经让人担忧的合资自主,而是正统合资品牌越来越多的特供车型。
看看榜单就知道了,7月份轿车销量前十车型中,位列前三的朗逸、英朗、捷达都是特供车型(此处再啰嗦一下,和老英朗不同,新英朗是由泛亚研发的全新车型,只在中国发售)。除此之外,后面还有上汽大众的桑塔纳以及长安福特的福睿斯,轿车前十车型中,针对中国市场的特供车占了一半。
SUV市场中,中国品牌的价格区间已经切实杀入了10-15万元的区间,而轿车市场除了吉利博瑞小有成就外,中国品牌的生存空间基本还被压在8万元以内。造成这种现象的并非福克斯、科鲁兹、卡罗拉这些合资品牌经典的全球车型,因为它们的主销区间都在10万元以上,和中国品牌中的帝豪、逸动、艾瑞泽5仍有不小的距离。而7-10万元这个区间,正是被那些售价低廉的特供车型所把持。
其中值得一提的是福睿斯,2014年底上市之前,福特在紧凑级轿车市场只有福克斯一款产品,面对强有力的竞争对手,销量表现渐显疲态,而福特另一款走量车型翼虎也因为一系列的负面问题一蹶不振。福克斯偏运动的定位,决定了它很难在中国有更好的销量表现,于是,在成熟平台上推出一款性能、配置一般,但外观与福克斯相近,且空间充裕、价格低廉的福睿斯就成了长安福特扭转颓势的一个重要措施。
毫无疑问,长安福特的这步棋走对了,福睿斯的销量已经远远超过福克斯,成为福特在国内最大的销量贡献者。如今,雪佛兰在引进新一代科鲁兹不久,又推出了一款与前者外观、内饰十分相似,但价格、定位低得多的科沃兹,和当你福睿斯的诞生如出一辙。
那么,晚来一年半的科沃兹,能像福睿斯完成提振品牌销量的任务吗?
首先来看售价,科沃兹7.99-10.99万元的指导价,分毫不差得插在了赛欧和新一代科鲁兹之间。
和福睿斯相比,科沃兹虽然定价稍低一些,且尺寸也比前者小不少,但两款车还算是一个细分市场中的直接竞争对手。科沃兹2600mm的轴距在A级车中不算大,但新车君在车展时体验了一下后座,发现空间其实并不小,跟轴距2687mm的福睿斯的差距并没有想象中那么大。
从配置来看,福睿斯的指导价为9.68-11.98万,比科沃兹整体要贵两万元。虽然福睿斯目前在终端市场已经有了不少优惠,整体售价依然要略高于科沃兹。对比两款车的配置,动力总成都是1.5L与5MT或6AT的搭配,其它方面的配置都不算丰富,相差不大。
从顶配版来看,福睿斯多出的主要配置有头部气囊、真皮方向盘、定速巡航、自动空调,科沃兹独有的是胎压监测、日行灯、后视镜加热及发动机启停。福睿斯的配置相对要更“值钱”一些,但再看两款车真正主销的中低配版本,配置差距就非常小了。此时再考虑到科沃兹的价格优势,这款车的性价比整体上是要比福睿斯高一些的。
雪佛兰和福特的经典车型,科鲁兹和福克斯在国内的销量已经基本持平,理论来讲,福睿斯能够成功,科沃兹也没有失败的理由。唯一需要担心的,就是雪佛兰在国内的品牌力了。
目前赛欧每个月的销量还能维持在近万辆,但长期来看,赛欧的存在于雪佛兰品牌向上提升的策略是相悖的,当赛欧逐渐走到产品周期末端时,很有可能像别克凯越一样退出市场,撇开乐风、爱唯欧这些市场狭小的车型不谈,科沃兹未来将承担起雪佛兰入门走量的任务。
至于科沃兹能否像福睿斯一样,达到月销2万多辆的水平,除了要看它与同价位合资车型的对比外,还要考虑到自主品牌向上突破的努力。吉利帝豪在8万元以内市场已经站稳脚跟,即将上市的帝豪GL已经引起了极大关注,售价肯定会覆盖8-10万元这个区间,而这个细分市场,正是福睿斯、科沃兹这些特供廉价车型的阵地。
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