可口可乐瓶竟出自汽车设计大师之手？

现代主义设计大师马西莫·维涅里（Massimo Vignelli）说过：“小到一只勺子，大到到整座城市，一名优秀的设计师必须能够设计任何东西。

如果以大师的标准衡量，设计过一只小小的口红，也设计过宇宙飞船和空间站的雷蒙德·洛伊（RaymondLoewy）算不算是优秀设计师呢？答案显而易见。

图：雷蒙德·洛伊，帅照镇楼

若以设计作品的数量与知名度来论，可能超过80%的人都会觉得雷蒙德·洛伊更能称得上是设计大师。出生于法国、成就于美国的这位仪表堂堂的英俊男子堪称二十世纪最伟大的工业设计师，几乎没有几个人不知道他的设计作品。

随便举几个例子好了：可口可乐的经典弧形瓶身、壳牌石油的“黄色贝壳”标志、约翰·肯尼迪总统的“空军一号”经典蓝白镀铬涂装……一提起这些名字，是不是让你惊讶得下巴都快掉到地上了？

图：提前剧透：雷蒙德·洛伊的经典设计基本都在这儿了

雷蒙德·洛伊的设计作品几乎无孔不入地“侵占”了当时美国民众生活的各个角落，甚至连美国总统也不放过，对整个美国社会的影响之深可见一斑。不同于欧洲设计师“形式追随功能”的设计思维，雷蒙德·洛伊更加推崇 “形式追随市场”的美式设计理念。

显然，他准确把握了市场喜好的脉络和风向，大获成功。再加之彼时美国的影响力与日俱增，一切来自美国的东西在其他地方都会成为时髦和先进的代表，雷蒙德·洛伊的许多经典设计也顺理成章获得了全世界民众的认可。你敢说可口可乐之所以能够风靡全球，就没有那漂亮的玻璃瓶身的功劳么？

图：左边的就是雷蒙德·洛伊设计的第一代可口可乐玻璃瓶

对于迎合市场的设计理念，雷蒙德·洛伊并不认为那是一种对市场的妥协，反而是要强调设计在市场营销中的作用。他曾说：“当商品在相同的价格和功能下竞争时，设计就是唯一的差别。”利用设计的魅力及产品的推陈出新，吸引消费者购买提升市场占有率，使企业获得最大收益。雷蒙德·洛伊在汽车领域的经典之作——史都德贝克标识性的“子弹鼻型”设计和Starlight线条便是极好的商业成功案例，一举将史都德贝克汽车塑造成为风靡全美的经典品牌。

图：1950款史都德贝克，子弹型车鼻和环绕型后窗是雷蒙德?洛伊超越时代的设计

更加难能可贵的是，雷蒙德·洛伊并非一味世俗地去追求商业价值最大化，他还有更大的情怀、更深的理想糅合在才华满溢的内心之中。“从人类最根本的需求出发”，这就是他能够被称作设计大师而非一般设计师的根本原因。

雷蒙德·洛伊以自己擅长的设计功力，致力于实现每一个美国人、每一个美国家庭的小梦想。生活之中，这些梦想千奇百怪，随处可见。刚刚上学的小男孩梦想得到一个与别的孩子都不一样的卷笔刀；上班不久的小伙子梦想能有一辆帅气拉风的敞篷跑车，载着心爱的姑娘招摇过市；疲惫的长途旅客梦想有一台舒适安静的大巴车；绝望的家庭主妇梦想能有一套赏心悦目的漂亮餐具……所有这些小梦想，雷蒙德·洛伊都做到了。

图：小男孩梦想的科幻卷笔刀

图:年轻人梦想的拉风敞篷车

图：旅客梦想的舒适大巴

图：家庭主妇梦想的漂亮餐具

《纽约时报》的评论家曾经这样说：“洛伊先生真真切切地改变了现代世界的形状。”这话只说对了一半。不仅是现代世界，他还要改变外太空的形状。就像为美国航空航天局NASA的土星-阿波罗计划设计太空飞船和空间实验室的项目，与其说是一次对雷蒙德·洛伊职业生涯的巨大挑战，其实更像是他舒展自己的才华，让自己的理解力和想象力横溢在整个广袤宇宙空间的一次绝佳机会。

图：对于雷蒙德·洛伊来说，如可科学布置太空实验室的内部结构着实是一项难题

在雷蒙德·洛伊接受这项挑战的1967年到1973年之间，正值美苏冷战时期，两家超级大国从地面到天空竞争得不可开交，正是到了谁都不能输的节骨眼。在这种高压的环境之下，雷蒙德·洛伊还需冷静面对许多棘手的问题，比如在零重力的外太空环境之中，如何保证宇航员心理和生理的健康安全；如何让三位宇航员在胶囊般狭小的空间更舒适地度过90天的时间。

图：雷蒙德·洛伊甚至还设计了供宇航员舱外使用的小型飞船

雷蒙德·洛伊的努力得到了时任NASA副署长的乔治·米勒（George Mueller）的高度认同，他认为洛伊的工作已经为人类下一步远征行星的太空探索打下了坚实基础。洛伊也将这段工作经历看作是他职业生涯中最重要和神奇的一部分。从某种意义上说，在美国人太空探索的梦想之路上，他贡献了自己的力量，也让美国在与苏联的太空竞赛中扭转颓势，反败为胜。

图：NASA项目时期的雷蒙德?洛伊

为他人实现梦想，是否就是雷蒙德·洛伊自己的梦想？这话也不完全对。除了他最亲密的工作伙伴和同事，外人极少了解雷蒙德·洛伊的性格，甚至是一些他的老员工都觉得他就像一个谜一般的存在。他稳重内向，温和腼腆，几乎不会与不熟悉的人交流。但他又是如此引人瞩目，他总是衣冠楚楚，发型整齐，胡子经过了精心修饰，举手投足的每一个动作都散发着男性成熟的魅力。雷蒙德·洛伊显然是一个热爱生活、对自己的日常形象和行为有着高标准严要求的人。倾情投入工作，悉心经营生活，这其实就是洛伊心中最简单也是最本质的梦想。

图：雷蒙德·洛伊演说“子弹鼻型”轿车的设计思路

《时代》周刊是极少数几家曾经近距离探访雷蒙德·洛伊日常生活的媒体之一，他们在报道中这样写道：“他喜欢美食，但更愿意为了保持身材而忍住食物的诱惑（通过控制饮食和按摩，他将体重控制在170斤左右）。甚至是午餐时间他也在专注工作，片刻休息的间隙，他仅仅是以一颗苹果和一杯加了糖精的咖啡来补充能量。”

图：对于工作，雷蒙德·洛伊总是像上了发条一样不知疲倦

工作之余，雷蒙德·洛伊几乎将自己的全部都奉献给了妻子和女儿，甚至为了不耽误享受家庭生活，洛伊将位于棕榈泉沙漠绿洲的家重新设计改造，将它打造为现代设计感代表之作，并作为自己创意灵感的来源之地，边生活，边工作。

图：在自己的“城堡”，洛伊享受生活带来的天然之乐和无尽灵感

图：雷蒙德·洛伊和女儿劳伦斯·洛伊分享私人时光

雷蒙德·洛伊的一生几乎横亘整个二十世纪，经历了两次世界大战，经历了大萧条时期的低谷，也经历了战后美国经济的崛起。他拥有凡人无法企及的设计才华，也拥有和每个普通人一样的渴望与梦想。他的设计作品往往能够得到大多数人的共鸣，其实也就是触动了大多数人心底的那根揣着对美好生活梦想的心弦。

现在出自雷蒙德·洛伊之手的可口可乐瓶正在上海汽车博物馆“造物之灵——工业设计160年特展”中展出，除此之外涵盖旅行、居家、办公、厨房、建筑、汽车等各个方面的100余件展品也在火热展览中,喜欢工业设计的朋友有更多有趣的设计等着你。