众所周知,即使SUV市场已经成为了红海市场,但是“高烧不退”的状态仍然令许多车企垂涎这块“肥肉”。在5座车型成为常态后,7座车型也伴随着二胎政策的放开,渐渐流行。除了那些价格在20-30万元的合资品牌车型外,近段时间中国品牌7座SUV车型“扎堆”出现,已经上市或者即将上市的车型诸如东风风光580、风行SX6、凯翼V3、斯威X7、长安CS95以及传祺GS8等。为什么中国品牌车企成群结队地推7座SUV车型?
7座SUV比5座SUV更适应二胎新政下的用车需求。
首先,在中国市场,由于人均汽车保有量少,消费者对车辆的空间需求较高,这也是SUV兴起的一个重大原因。其次,随着二胎政策的放开,中国普通家庭开始由“221”的成员结构向“222”的成员结构转变,传统的5座SUV车型开始难以满足新的家庭结构需求。而随着消费能力的不断升级以及家庭观念的不断增强,在经济条件允许的情况下,相比于5座SUV,消费者将更倾向于选择一款空间更加宽敞的7座SUV车型,为家庭出行带来更加舒适的乘车体验。基于此,7座SUV有着较为良好的潜在需求。
开7座SUV比开MPV更有面子。
应该来讲,在二胎新政的背景下,SUV和MPV都有着较好的发展潜力。不过受传统文化的影响,中国人爱面子的消费特征普遍存在。市场上,虽然有别克GL8、本田奥赛德等合资MPV不断捍卫高端形象,但依旧改变不了消费者对7座MPV “客货两用”、低端的产品印象。
相比之下,SUV不仅看着大气,通过性更强,在功能性方面也与MPV相差无几。同时,也因为SUV普遍高大、威武的造型特点,使得SUV相比更偏向轿车化的MPV更容易满足消费者爱面子的需求。
推7座SUV的车企,一是为了销量,二是为了推品牌向上。
当然,考虑市场需求和消费者的“面子需求”,是车企推7座SUV的共同原动力。那么,推7座SUV车型对车企到底有何利益呢?车界微视认为,有如下两个方面。
一是推价格在6-10万元之间的7座SUV,诸如东风风光580、风行SX6、凯翼V3以及斯威X7等车型的车企。这类车企以东风风光为例,由于品牌认可度不够,实力有限,瞄准了市场机会的它们推出价格较为实惠、空间较为实用的7座SUV,主要是为了开拓市场机会,提升销量,以销量拉动利润的增长,提升企业的活力。
二是如长安以及传祺等车企,由于在国内市场的品牌认可度相对较高,车型阵容也足够强大,在市场上已经拥有了一定基础,推出7座SUV不仅仅是为了销量,更重要的是为了推动品牌的向上发展。
车界微视认为,不管是看重销量还是看重品牌,都是根据车企在发展过程中所处的阶段所决定的,并不存在好坏高低之分。虽然各车企的出发点不同,但是推出的车型所面临的市场大环境是相同的,而且消费者真正看重的,是产品本身。
而进一步来看,7座SUV扎堆出现对于市场、车企和消费者来说都是好事。一方面“百花齐放”的状态让市场更加繁茂,也让消费者有了更多的选择。另一方面,新品层出不穷也让车企感受到优胜劣汰所带来的压力,从而提高对打造更优秀产品的重视。
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