上半年,雪佛兰销量下降31%,幸好,别克品牌不辱使命,贡献了56.9万辆的销量,同比增速达27.2%。目前,上汽通用五菱表现稳定,下半年,通用要夺冠,就看雪佛兰了。
过去十几年,通用汽车和大众集团这两家在中国市场销量规模最大的车企,对于销量冠军宝座的争夺一直没有停歇。
今年上半年,中国汽车市场销量出炉,大众集团重回第一,上半年在华销量为186.2万辆,同比增长6.8%;通用则落至第二,上半年在华销量为181.0辆,同比增长5.3%。这是通用、大众两大巨头在中国市场排名的再次反转。
2015年,通用曾凭借上汽通用、上汽通用五菱、一汽通用三个合资企业和进口车,共实现了361.3万台销量,大众汽车集团在中国市场零售销量为354.9万辆,同比下滑3.4%。大众不得不让出2015年的销量桂冠。
上半年别克立功了
在通用上半年181万的销量中,上汽通用销量为82.8万辆,同比增长4.9%。
上半年,雪佛兰下降幅度31%。幸好,别克品牌不辱使命,贡献了56.9万辆的销量,同比增速达27.2%。
在中级车市场,别克英朗一马当先,以16.8万台的成绩位列2016年1~6月单一车型销量前茅,定位高端中级车的威朗车系则在上半年累计销售7.4万台。在重新布局中级车市场之后,“威朗车系+英朗”的组合拳助力别克品牌取得了不错的增长。
在SUV市场,别克昂科威在前6个月合计销售超14万台,同比增长40.5%,数次夺得合资品牌SUV销量月度冠军,巩固了别克品牌在主流SUV市场的地位。自2014年10月上市销售以来,不到两年,昂科威销量已突破30万辆。
此外,新昂科拉已于上半年上市,别克关怀也在5月公布了新的品牌形象和服务理念,并相继推出服务体验日活动和移动服务中心等项目,实现了产品与服务的同步提升,助力别克在缓增长的车市新常态下快速增长。
唯一遗憾的是,今年上半年别克君越销量同比下滑36.1%,上市三个多月的全新一代君越并没有起到销量带动的作用,与此同时,双君组合的CP之一君威销量也出现了41.6%的下滑。
对此,上汽通用工作人员向汽车产经网表示,全新一代君越仍处于新车销量爬坡阶段,凭借其“不同凡想”的越级实力定能重拾辉煌;君威是因为已步入产品生命周期的末端,面临来自全新或换代竞品的挑战,对其销量造成了一定影响,“我们会积极调整市场策略,并适时推出全新换代产品,满足市场需求”。
据了解,今年下半年,上汽通用将推出“绿动未来”战略的重磅产品别克全新一代君越HEV全混动车型,提前布局新能源细分市场,并在一定程度上提升别克的品牌形象和销量。
上汽通用五菱安好下半年就看雪佛兰了
从上半年销量看,通用在华另一家合资企业上汽通用五菱销量为63.5万辆,同比增长23.9%,表现稳定。下半年,通用在华表现主要就看雪佛兰了。
今年上半年,雪佛兰销量下滑三成。迈锐宝总共销量为2.64万台,同比下滑43.9%;科鲁兹车系多代同堂状态,对经销商的价格和营销策略带来了一定困扰,共计售出10.85万台,同比下滑9%;受细分市场整体收缩影响,雪佛兰主力产品赛欧3销量仅4.76万台,下降55.6%。
此外,雪佛兰科帕奇与创酷两款SUV,在SUV整体依然保持较高增长的情况下,也因为产品力不济表现平平,创酷上半年累计销量1.87万台,同比下滑30.8%;科帕奇累计销量9130台,下滑20.3%。
7月20日上市的全新科鲁兹,被视为是雪佛兰产品调整的一个开始。目前,科鲁兹销量占到雪佛兰销量的50%左右,全新科鲁兹能否成功,直接关系到雪佛兰的发展。在此前的采访中,上汽通用副总经理施弘预计,全新科鲁兹月销量能过万台。目前,新科鲁兹月均销量只有2600台左右。
采访中,上汽通用副总经理施弘曾表示,上半年销量下滑,“主要是品牌力不够,其次还有产品结构上的问题。对于未来雪佛兰的品牌建设,事实上,上汽通用已经祭出了两个大招,一个是和曼联的合作,一个是和迪士尼的合作。
而在产品方面,施弘说,明年会有一款重磅产品上市,未来,雪佛兰将精简A级车市场的布局。近日,历经13年的别克凯越将谢幕中国市场,这被视为是上汽通用精简A级车产品的一个开始,未来,预计上一代科鲁兹也将很快推出市场。而精简后的雪佛兰能否在下半年轻装上阵,为通用品牌在中国市场夺冠再立战功,我们拭目以待。
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