情怀or理性，买中国品牌SUV的人越来越多

如今国内的SUV热潮，无论是首次购车，还是二购升级，很大部分人都是考虑SUV车型。不可否认的是，合资品牌SUV产品依然被多数人优先考虑，但近年中国品牌SUV在国内总体销量的占比越来越大，选择这些车型的消费者确实在增多。

最近汽车之家公布了选车大数据，这项数据是基于一个计算周期内的用户行为数据报告，通过数据展现时下的购车、选车习惯，给消费一个相当直观的消费环境分析。而从这项数据分析现时，中国品牌SUV车型的确在高速增长，合资产品正在面临挑战。

合资品牌面临挑战

根据对直接进行车系对比的车系这个维度的数据显示，曾经独占鳌头的合资品牌正面临着越来越多中国品牌的挑战。例如如今的合资SUV“神车”昂科威和前任“神车”途观，它们最大的挑战者基本都是中国品牌SUV，浏览昂科威和途观等合资车型的消费者会同时对比同样级别的中国品牌SUV。中国品牌SUV的确相对更有价格优势，而且同时也表明消费者对中国品牌SUV的品质认可度已经靠近合资SUV。

不再一味求“大”的消费观转变

国内消费者对“大”的确情有独钟，不少实现国产化的合资车型都比海外版本更大、更长，事实上，人们对SUV的青睐很大原因是更大的车身，更大更有面子。但随着对汽车理解的加深，紧凑型SUV已成为市场的新宠，消费者从单纯地追求“大”到追求更实际的需求，而“品质”就是个中核心。

而对早期靠价格策略的中国品牌汽车来说，SUV热潮是它们迅速发展的机遇，凭借同等价格下更大的级别，更受追求“大”的消费者待见。但从“大”到追求“品质”的消费趋势同样也影响着中国品牌SUV市场，这其实也说明它们的产品向着高品质的消费需求贴近。

价值决定价格

消费者的主力购买区间也在逐渐上移，从购买力分布维度我们可以看到，10-30万区间的车型聚集最多消费者。这不仅代表着消费者整体购买力的提升，还体现消费从过去“我想买部车”到“我想买部好车”观念的转变，品质已经取代价格成为购车者最重要的考量。

中国品牌从追赶者转变为竞争者甚至超越者

主力购买区间中的10-20万区间，其实也是目前中国品牌最高品质水平车型的集中地，尽管合资品牌依然被多数人优先考虑，但中国品牌凭借价格的错位竞争和大幅提升的品质水平成为合资产品的有力竞争者，据选择车型产地偏好数据统计，选择中国品牌的超过40%。

中国品牌凭借“品质”拉近与合资的差距

为何消费者依然优先考虑合资品牌产品？其实核心还是在于品质，可以说，品质水平是合资品牌能保持领先的诀窍。但随着中国品牌在这方面的崛起，消费者看到了除合资产品之外的更多选择，而且也是在品质上让人信服的产品。

如今的中国汽车品牌的确出现很多高品质车型，而且它们与合资产品的界限已经不再明显，很多消费者在锁定价格区间后，会把其中的中国品牌和合资品牌车型一同纳入选车清单，中国品牌成功凭借“品质”拉近与合资的差距。

比如说观致5 SUV，根据大数据统计，浏览观致5 SUV的用户同时会浏览一众主流合资车型甚至豪华品牌车型。而对比合资之后，有五成消费者会选择中国品牌。事实上观致汽车从诞生之处就以注重高品质的造车理念受到各方关注，它可以说是中国品牌汽车产品的典型代表。

根据汽车之家公布的整体品牌新车质量表现排名，观致位列第二，仅次于雷克萨斯。而观致汽车新近推出的观致5 SUV也在中国品牌新车质量表现中排名第二，在一众媒体和消费者眼中，它已经被认可为中国品牌的品质担当。

总结：

从各维度数据分析可以看出，消费者的观念日趋理性，选择合资品牌产品大多出于品质优势的考虑。品质已经成为购车者考虑的核心，而这正是中国品牌能成功“上位”的重要原因。

作为一家年轻有活力的创新型企业，观致汽车一直致力为客户提供高品质的产品和服务体验，以此不断提升客户满意度。近日，观致汽车针对旗下观致5 SUV，推出全新超长质保： 所有观致5 SUV均可享受6年或10万公里的全新整车质保。这成为迄今为止国内同级别车型中质保时间/里程最长的一项新政。