双11数据汽车之家交易总额超80亿，易车低调避免口水战

北京时间11月11日21:30分，距离双11大宴落幕还有2小时30分钟。汽车电商三巨头——“易车、汽车之家、天猫”，战况火热。

最新数据显示，截至11日20:22分，汽车之家电商平台订购总量（在线支付订金的订单量）49137台，交易总额突破80亿元；截至11日17:28分，天猫平台交易总额超719亿，凌晨1:10，阿里汽车总交易额超过了7.19亿元，超过2014年阿里汽车双11全天成交总额；易车未向往年一样公布实时销售线索数量，车云菌从熟悉易车的内部人士处获悉，截至11日14:00，易车各平台订购总量超过5万（在线支付订金的订单量），之所以不实时公布数据，是因为希望尽量把业务做扎实，不希望卷入不必要的口水战。

汽车之家

2014年汽车之家在11月11日狂欢中，共计售出新车37117辆，成交总额为60.54亿元。和去年比较，这个数字在今天的13:59就已经被追平。20:22分，汽车之家电商平台订购总量49137台，交易总额突破80亿元，创下历史新高。

今年汽车之家双11购物节参与活动车型均采用了11月11日当天支付定金的方式，且均为500元内小额，在某种程度上降低了购车时的前期门槛。

车云菌从汽车之家电商业务总监关魏处获悉，今年双11和去年相比，流量几乎翻倍、厂商和经销商的参与热情高、用户习惯已养成，这三大因素是促使汽车之家今年订购总量和交易总额大幅提升的主要原因。

有业内人士分析，取消线上全款购车，也在一定程度上增加了部分订购总量，因为全款虽然有利于直接验证汽车电商的可行性，但一方面大额支付容易造成用户心态的隐性抵触、一方面不利于金融服务的渗入。

易车

截至车云菌发稿前，易车官微的更新还停留在双11购物狂欢的0时启动，和往常不同的是，今年易车没有在双11各个时间节点公布销售线索的实时数据。

有业内人士分析，易车今年的“低调”表现可能存在两个原因。第一，去年易车公布的实时销售线索，一定程度上引起了网友的误解，也遭到了友商不同程度的炮轰和错误解读，引发了口水战。第二，易车更主推常态化电商，对“偏虚”的销售线索量其实不太感冒。

车云菌从熟悉易车的相关消息人士处获悉，易车今年只会公布最后的统计结果，且不会以过去单纯销售线索量的方式公布，而是只公布已经在线支付订金的订单量，因为该数据更务实，比较接近于成交。该消息人士还称，去年的口水战让易车高层很郁闷，今年不公布实时数据，也一定程度上与不想卷入不必要的口水战有关。

车云菌从消息人士处独家获悉，截至11日14:00，易车各平台订购总量超过5万（在线支付订金的订单量）。

值得注意的是，今年易车与京东联手，在两大平台上同时开放易车双11入口，新增平台为双11流量带来额外增值，也为易车今年的整车销量增添筹码。

天猫

作为双11的“始作俑者”，天猫整体销量的数字已经不出意外地横扫各大媒体当日头条。用4个多小时的时间，达到了2013年双11全天交易总额，又在中午12点前，超过2014年双11全天交易总额——571亿。就在一连破了两次单日记录之后，17小时28分时719亿的成交额，已经在数量上超越了2014年全国社会消费品单日零售额。

与去年相比，今年阿里汽车早早曝光了交易数据，并且也配得上“速度”二字。据媒体报道，今年双11零点狂欢启动之后，阿里汽车平台在用10分钟超过了1亿元的交易额。此前预付定金的用户自11日1点开始的“整车特卖”付尾款环节之后，执着于线上全款的阿里汽车平台在2分钟内把交易额刷到了3亿。

1小时10分钟之后，阿里汽车双11活动总交易额超过了7.19亿元，超过2014年阿里汽车双11全天成交总额。8点45分，交易额突破10亿。

此前在玩法总结中发现，天猫今年双11的整车玩法有些任性，所有参与活动的车型订金尾款采取不退政策且定金数额不低。虽然这一规则设定利于线上到线下转换率的提高，车云菌还对销量影响存有一些顾虑，但是从天猫目前给出的数据来看，并未构成影响。