东风标致布局电商渠道

时至今日，汽车电商的洪流已不可逆，据网易汽车联合J.D.Power进行的消费者网调数据显示：66.5%用户知道汽车电商，55%用户考虑网上购车，4.9%用户用过汽车电商。在这一背景下，许多车企尝试拓宽渠道，逐步布局汽车电商网络。2015年11月21日，东风标致与东汇集团在广州签署战略合作协议。

东风标致欲开拓电商渠道新模式

在东风标致与东汇集团战略合作签约仪式上，东风标致宣布：东汇汽车将作为东风标致的特卖经销商，进入东风标致销售体系内，售卖特卖车型。

据了解，东汇目前在全国22个省区有700余家实体店，它定位为是只做特卖的经销商。据介绍，东汇集团定位为一个可以实现销售闭环的汽车电商平台，未来愿景是成为中国乃至亚洲最大的综合性金融集团。眼下，东风标致和东汇集团联手，呈现线下向线上逆向打通的模式，成为汽车电商发展的一种全新样本。

汽车电商发展亟待突破瓶颈

在电商整体“去实体化”的趋势下，汽车作为一种需要强体验的产品，则在推动汽车电商在向“强实体化”的方向发展。当前，整个汽车市场环境经历着巨大的变化，汽车行业微增长的“新常态”也使得竞争日渐激烈。在这样的背景下，汽车电商的竞争也越发胶着。

东风标致总经理李海港在活动中表示：“电商卖车目前存在着三大障碍，一是体验，网上购车不如到实体店看得到摸得着来的直观，第二是支付，目前，十万二十万的大额网上支付对绝大多数网民来讲并不现实，第三是诚信，汽车电商在交购置税、办牌照等方面也遇到极大的挑战，因此汽车电商发展亟待突破瓶颈。”

据了解，11月20日，东汇汽车商城PC端及APP上线，使得东汇汽车成功实现了线下向线上的贯通。

　　东风标致未来欲打造立体化电商矩阵

随着此次战略签约仪式，东汇集团进入东风标致销售体系内，与现有经销商形成互补、协作关系。据东风标致总经理李海港介绍：“东汇汽车11、12月份每个月采购我们1000台车，占销量的2%、3%之间，未来随着多元化消费群体的形成，会出现扩大，有可能在三五年后到达10%，甚至20%。”据悉，东风标致两年内力求开展一个立体化的电商平台，开展在线定制，未来电商产品也会从整车扩展到售后维修保养套餐、延保服务、精品备件以及金融解决方案等等，力求打造立体化电商矩阵。