2016年,中国经济进入换挡期,上半年汽车市场表现延续整体回暖走势。从目前公布的数据来看,1-5月全国乘用车产销同比增长6.6%和7.8%,6月有望继续保持小幅增长。与整体车市缓慢提升形成强烈反差的是,上汽乘用车今年1-6月以10.97万辆、61%的同比增速,强势领跑上半年车市。
2016年上半年,荣威品牌表现尤为出彩,1-6月销量同比增长74%,几乎10倍于市场整体增速;再加上一系列“大动作”集中爆发“乘法效应,产品为王”品牌效应,收获人气、销量、口碑全线告捷,堪称上年车市终极赢家。新能源产品更是以167%的增速以及荣威e950等新品的不断推出,占领国内新能源市场重要位置。MG名爵品牌也以42%的增速以及与英超利物浦合作、赛道音乐节等一系列体育营销,与年轻消费者一起魅力绽放。
荣威:新车“新品类”获超高关注度荣威360销量口碑双丰收
上汽乘用车始终坚持走中高端汽车发展路线,坚持“两条腿走路”布局传统动力和新能源领域,并以集团“芯动战略”的“蓝芯”和“绿芯”两大技术品牌,不断带动产品和品牌、传统动力和互联网汽车、新能源汽车齐头并进。
今年上半年,荣威品牌和产品的关注度一再破表。荣威品牌今年最重磅产品荣威RX5,于北京车展亮相以后关注度居高不下,预售价格公布后百度指数飙升至28万,在核心汽车网站上的SUV关注度排名也提升至第一,随着上市时间的临近,近期关注度更是连续多日保持在30万以上,达到了未上市车型关注度的最高值。作为上汽集团新一代创新成果,荣威RX5以全方位越级品质,树立了中国品牌SUV的“品价比”标杆。7月产品上市公布价格后,荣威RX5将作为10-20万价格区间SUV不二之选,获得关注度和销量的持续提升。
销量方面,荣威品牌2016年上半年以74%的增速为全年销量打好了基础。今年6月,荣威品牌销售11792辆,同比增长高达86%,其中荣威360销售6141辆,上半年累计销售36914辆。作为“蓝芯”重磅车型,荣威360凭借大空间、强动力、低油耗和领先的车载互联系统等“全方位高品质”,自去年9月上市至今销量已突破6万辆,其中支持CarPlay车型占总销量90%,荣威360也因此成为CarPlay车型全球“销量王”,得到了消费者认可并建立起良好口碑。
产品的快速升级,也在很大程度上刺激销量的提升。今年4月,在实现苹果CarPlay在荣威360等热销车型上的成功应用之后,上汽荣威又一次领先行业,正式上线普适性更强、受众面更广的“安卓版CarPlay”智能车载互联模式SDL,为消费者带来更智能、更安全的行车生活。5月,荣威360推出智屏版,为消费者提供更高性价比、更多样化、更高品质的购车选择,为荣威360的热销再加一把火。
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