客车品牌攻势剑指何方

客车企业对品牌塑造和产品核心技术的关系有着自己的理解。海格客车品牌部人员告诉记者：“拥有什么样的产品技术决定了我们塑造怎样的品牌形象。同时我们打造的品牌形象又引导着技术研发的方向。品牌彰显产品优势，产品技术也要跟着品牌主张的方向走。”

“品牌形象塑造不是对产品的卖点进行宣传，而是融入到核心技术的研发之中。品牌形象塑造和产品研发是同步进行的。”金旅客车品牌部负责人对记者说，“钻研产品、提高产品本身的竞争力，这是最基本的。产品就是10000中的1，没有1其他都是0。”

“品牌形象决定了大众对我们产品的认知，有助于消费者理解产品的价值，促进产品技术的推广和应用。”金龙客车品牌部人员告诉记者，“当然产品技术是根基，脱离产品技术的品牌只会是空中楼阁。”

由此可见，客车企业集中展开品牌攻势，带有明显的通过品牌差异突显自身优势，从而占领市场竞争制高点的意涵。应该说，这一轮品牌攻势各家有各家的高招，也包含很多创新元素，值得肯定，但效果还有待观察。

【一家之言】核心技术是品牌最有力支撑

记者在采访中发现，客车企业对目前客车产品的同质化，尤其是新能源客车产品的同质化问题是清楚的，希望在竞争中另辟蹊径，独树一帜，彰显个性。有的企业表示现在已进入“品牌差异化”阶段，即在产品上难以差异化竞争就在品牌形象上有所区隔。

笔者认为，市场竞争从低层次的价格竞争转移到产品竞争，再上升到品牌差异化竞争，可以说这是件好事。因为过去企业重产品轻品牌的现象比较普遍，反映出竞争处于较低层次。现在多家企业意识到品牌竞争，或者叫大力塑造品牌形象的重要性，是进步的表现，无可厚非。但千万不要忽略当前产品同质化的大背景，因为品牌的价值最终来自于产品的核心技术。

笔者同时认为，有必要在此为企业提个醒。中外汽车行业无数事例可以证明，缺乏核心技术的品牌，难以长久。而百年知名品牌的背后，无不拥有傲人的领先技术。前人成败得失的历史经验，后人可资借鉴。