客车品牌攻势剑指何方

2016年5月，国内多家客车企业不约而同地在品牌战略上展开新的攻势。

5月13日，金旅客车在其官方微信上发布了升级版的品牌标识。

5月20日，南京金龙表示更换新的产品标识。

5月22日，海格客车发布全新品牌理念。

5月23日，金龙客车宣布启用新的品牌主张。

多家客车企业在相对集中的时间段里，在品牌塑造上频频发力原因何在？

■塑造品牌形象 各有高招

我们知道，品牌标识、主张、理念，都是企业形象的关键要素，更换或推新都是企业的重要举措。在此，不妨让我们看看上述四家企业是怎样在品牌塑造上推陈出新的？

金旅客车对原有标志的尺寸、线条、颜色等进行了调整，图形更加立体，辨识度增强。一直以来，金旅都以打造精品客车作为造车理念，标志的更新也以这一点为中心。金旅客车品牌部负责人告诉记者：“我们改用低纯度的色调，优化线条折角，令标志更为精致。新标志更能体现金旅‘制造精品车’的愿景。”

相较金旅客车对标志的微调，南京金龙则对标识进行了大刀阔斧的改动。由原先的圆形变为椭圆形，英文Skywell宽度拉长，边界线由宽变窄，显得更加轻盈；椭圆形内部设计了折角造型，与原来圆润的图案相比更有个性。值得一提的是，图案下的“南京金龙”四字变为“开沃汽车”。南京金龙品牌部负责人对记者说：“2016年，南京金龙有新的战略规划，品牌也是战略规划的一部分，因此我们对产品标识做出调整。新的品牌形象标志着新的开始。”

罗卡是low carbon life的音译，意指低碳生活。“海格客车提出罗卡生活理念，是希望整个客车产业链要罗卡、客户运营要罗卡、公众出行要罗卡。这个理念不仅限于新能源领域，传统客车运营也需要罗卡，甚至也不限于客车行业。我们还会跨行业传播，希望促进整个社会开启罗卡生活。”海格客车品牌部人员告诉记者，这也是企业的全新品牌理念。

从“时时领先，处处关怀”，到“细微之处，专业之道”，再到“科技金龙，无限可能”，金龙客车的品牌主张不断体现着自身现实与周围环境的变化。今年，金龙客车又发布了全新的品牌主张：创新前行，因您而动。

对于新的品牌主张，金龙客车品牌部人员表示，这是金龙由客车产品提供商成功转型为客运行业解决方案提供商之后，品牌形象的一次升级转变。而技术与产品的发展，则是支撑这一转变的重要因素。“在今年的北京车展上，金龙发布的全线产品，是多年来科技创新的重要体现，同时也凸显了更多的人文精神，让每一位乘客都能有更美好的出行体验。”