“自主品牌车企只是赚了吆喝,其实大家都不赚钱。”长安汽车总裁朱华荣日前在2016全球汽车论坛上的一番大实话,再次引发业界对自主品牌盈利能力的思考。
大家不禁要问,去年一举突破100万辆销量的长安汽车况且如此,其他自主品牌车企的日子岂不是更不好过?自主品牌车企真的只是“赔本赚吆喝”吗?自主品牌如何才能补上盈利短板,成为市场真正的主体?自主品牌还有哪些盈利渠道可以挖掘?
自主品牌盈利能力下降
从已经公布的今年一季度财报看,一汽轿车净利润再创新低,同比降幅达411.18%;一汽夏利一季度亏损1.67亿元;长城汽车一季度净利润23.96亿元,同比下降5.52%;长安汽车自主品牌虽然在2015年实现了5.13亿元的净利润,不过其在今年一季度增速却呈现放缓态势。朱华荣坦陈:“虽然去年长安汽车的自主产品规模已经超过百万辆,但自身的盈利能力依然非常弱。”
当然,也不乏利润上涨的企业,如江淮和比亚迪。财报显示,江淮汽车一季度净利润达2.8亿元,同比增幅达25.11%;比亚迪一季度则实现了8.51亿元的净利润,增幅高达603.38%。单纯从财报看,自主品牌车企盈利能力总体呈下降趋势,虽不像朱华荣所言“赔本赚吆喝”,但是盈利能力下降已是不容忽视的事实。
“自主品牌盈利能力差是事实,但是究竟是否到了‘赔本赚吆喝’的境地倒也未必。”中国汽车工业协会副秘书长许艳华在接受本报记者采访时表示,“从数据来看,大部分企业都还具有一定毛利润,只是这几年利润在不断下降,这个现象值得警惕。”另外,徐艳华指出:“随着SUV市场竞争的不断加剧,官降频现,主攻SUV车型的企业利润下降也是意料之中的事。”
少数自主车企逆势上扬
不过,并不是所有自主品牌的盈利能力都不强,也不乏有自主品牌赚得盆满钵满。据广汽集团执行董事、广汽乘用车公司总经理吴松介绍,今年1~4月,广汽乘用车的利润额达到了14亿元,已经超越去年全年12亿元的利润总额。广汽乘用车今年的利润目标是40亿~50亿元,从目前的发展看,实现这一目标似乎不难。在自主品牌盈利能力总体下降的当下,广汽乘用车何以一路高歌,逆势上扬?
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