在 《第一势》中,平安信德通过三级细分市场分析,认为中国品牌将会成功登上中端多功能商用导向这个市场新高度。长期以来,以瑞风MPV为首的自主车型一直盘 踞在低端商用工具导向。2014年,上汽MAXUS大通G10上市,为中国品牌在这里拼出了第一缕朝霞。对于其它中国品牌来说,这无疑是个即有痛感又有快 感的刺激。在未来一个时期内,将不断有中国车型登陆这片市场,形成新的市场热点。
在上述四个潜在井喷点中,最可能变成现实的是次中端情趣时尚紧凑型车的崛起。
次中端情趣时尚紧凑型车的成功法则
一家势,半天下。在国产乘用车市场,每销售100辆车,就有37辆是紧凑型车。因此,任何品牌要想称雄国产乘用车市场,都必须在紧凑型车市场赢得强势地位。截至2015年底,紧凑型车已裂变为5个档次、8个利益导向市场。
与 中型车和中大型车主攻公商务车不同,紧凑型车面向的是家用车市场。在几万至十几万的价格空间里,它向第一次购车的私家车主提供着让人心动而不心痛的车型选 择。虽然都是以家用为核心用途导向,车型韵致却随档次的变化而变化:高端车型注重小众贵族的阶层感,次高端车型强调精致的商务感,中端和次中端车型追求均 衡适用的休闲韵味,低端车型则致力于性价比优势的家用工具车。经过长期的市场沉淀,紧凑型车形成了四大亲民的自然属性:价格上普济大众,品质上精当适用, 用途上家用多能,空间上宽畅大气。藉此,它成为了万众归心的国民车。
目前,次中端市 场是中国品牌和合资品牌白刃相争的地带。截至3月底,这个市场的在销车型合计53款。其中,合资品牌10款,盘踞着大众捷达、斯柯达昕锐和昕动、本田锋范 和哥瑞、日产阳光等一干知名车型。中国品牌43款,聚集着长安逸动、新帝豪EC7、长安致尚XT、荣威350、传祺GA3、奔腾B50、长安悦翔V7等一 干畅销车型。
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