资本为何愿意支持“烧钱”?
徐 晨向国际商报表示,目前中国汽车市场自身规模已经非常大,无论是汽车服务还是二手车行业都可以随着规模增长而成长;第二则在于传统业态多年未有改变,市场 期望出现不同类型的新产品和业态。“未来这些新的业态未必会取代原有业态,但可能创造一个全新的不同维度,”并由此占据市场份额。最后,汽车自身的单体价 值,以及产业所需的刚性本身已经可以承载很多家的大型公司,也让资本有信心积极投入。
但这样的“烧钱”大战又将延续到何时?
徐晨表示,如果市场长期在重度竞争的环境下,盈利的时间点便比较难以把握。因为公司决策很多时候取决于竞争对手的行动。目前中国用户正在适应和了解服务的过程中,忠诚度非常低,价格是主要驱动力,市场在重度竞争中,盈利预期很难把握。
但他认为,从商业本质来看,用户的专业度会随着时间慢慢增长。从出行市场来看,两三年的时间中,消费习惯已经发生了很大的改变,这说明用户已经了解了这个市场。
而在汽车服务市场,这个特点更加明显。因为对于许多消费者来说,汽车还是一个单净值较高的消费品,随着时间变化,服务品质会成为消费者价格之外的另一个考量维度,这将最终在市场中形成差异化竞争。“我估计(汽车服务领域)还需要3到5年的时间。”
徐晨同时表示,补贴有很多方式,之后的结果是有差异化的,所以创业者花钱的能力便非常重要。未来质量相对突出,服务体系完善的企业,将具有较大的优势,占有较大的市场份额。“当差异化出现后,市场将处于相对良性的状态。”
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