“危”“机”并存
在经历过第一轮高端突围的折戟之后,几年后卷土重来的自主品牌,又能否在“十三五”期间突破“天花板”呢?
“对 于自主品牌来说,‘十三五’可能是实现赶超的最后机遇。”北汽集团董事长徐和谊坦言,“‘十三五’将面临更加错综复杂的宏观形势,随着经济下行压力不断加 大,汽车行业的增速放缓已经成为长期趋势。对于自主品牌而言,对手的脚步放缓就是为我们带来了难得的发展机会。再者,在汽车品牌发展的几个未来趋势中,新 能源汽车和智能网联汽车是全球公认的发展趋势,这恰恰是中国的优势。”
董扬也认为,“十三五”期间自主品牌的发展将迎来最佳时期,原因在 于:首先自主品牌实力增强,消费者也日益成熟,对国外品牌的盲目崇拜有所减少;其次,由“一带一路”政策扶持,自主品牌单打独斗“走出去”的状态得到改 善;第三,中国电动汽车市场蓬勃发展,将形成每年百万辆级的汽车市场;第四,自主品牌基本拥有与国际并驾齐驱的新技术,具备了自主创新的核心能力。
由此可见,中国汽车产业的整体升级、新形势下的市场格局变化、新政策的出台等外部环境为自主品牌“十三五”期间的发展提供了基础。而在经历了几十年的发展之后,自主品牌在技术储备方面也令其得以有机会赶超,高端化产品的推出及业绩,正是检验技术进步的关键之一。
不 过,相较于第一次向高端突围而言,自主品牌此番布局在时机上显然更不具备优势。2015年的“官降”潮已经蔓延至今年,而且部分自主品牌之所以能够维持高 于乘用车市场的销量增速,在很大程度上正是源于“官降”。同时,合资品牌的不断下探也给自主品牌带来了更多的压力。正是因为这样,多数自主品牌虽然销量持 续增长,却始终未能盈利。
对于企业而言,没有持续的盈利能力,也就意味着没有持续发展的基础,相较于日趋激烈的市场竞争,这是自主品牌将面临的更大的威胁。
“近几年来,自主品牌对产品的开发、对市场的掌握能力等都进步非常大。因此,自主品牌以及中国汽车产业在‘十三五’期间都会迎来良好的发展。但同时,未来的十年或五年,也将是一个优胜劣汰的时代。”长安汽车集团总裁朱华荣表示。
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