销量、利润均承重 北汽自主品牌强攻SUV市场

自北京汽车股份有限公司（01958.HK，以下简称北汽股份）于2014年末上市之后，有关其自主品牌何时扭亏为盈的话题就一直备受关注。

4 月25日，北京国际车展开幕，北汽集团首次携旗下北京汽车、昌河汽车、北京奔驰、北京现代等自主品牌和合资品牌共同参展。而除了参展形式外，与往届车展尤 为不同的是，北汽集团此番是以自主品牌汽车和关键技术为主角。其中，作为北汽集团“嫡系”自主品牌，北汽股份旗下的北京品牌（包括绅宝、北京、威旺系列产 品）更是重中之重。从参展阵容来看，北汽展台几乎是SUV专场，于4月23日刚刚上市的BJ80、BJ40L、2016款BJ403款越野车，以及绅宝 旗下的X25、X35、X55、X65等悉数在列。

“2016年是北汽股份2020战略‘π计划’的开局之年，北京品牌将借SUV元年 （2015年）的开局之胜，继续发力SUV市场，将这一细分市场作为我们主攻的方向。”北汽股份总裁李峰在接受《中国经营报》记者采访时表示，“SUV 市场已经持续五年年平均增长率在50%以上，这个细分市场给了大家很多机会，特别是销量的持续增长，为自主品牌市场占有率和盈利性的提升做出了巨大的贡 献。”

北汽股份希望借助SUV车型提振销量、实现自主品牌扭亏为盈的心思袒露无遗。事实上，由于在销量和利润上的贡献远远不及合资品牌北 京奔驰和北京现代，北汽自主品牌的发展一直备受质疑，甚至被认为是拖累北汽股份业绩的资金“黑洞”。正因为如此，北汽股份才选择了销量形势大好且盈利能力 更强的SUV市场主攻，以期尽快实现销量和利润上的双重突破。

“重兵”强攻

《中国经营报》：在2015年开启北京品牌的SUV元年之后，2016年前4个月，北汽股份已经先后投放了绅宝X55、BJ80、BJ40L以及2016款BJ404款SUV车型。对于北汽股份而言，这样的密集投放是出于怎样的考虑？

李 峰：北汽做自主品牌相对来说是各大集团里面最晚的一个，我们2009年引进萨博技术之后，才真正启动了北汽的自主品牌。而在引进萨博技术之后，因为萨博没 有SUV车型，所以绅宝先推出了两款轿车，之后才迅速在这个平台上进行SUV的拓展。2015年绅宝X65率先推出，但整体销量并不太好，没有达到预期。 应该说SUV市场很好，但绅宝没有赶上最早的一波涨势。

而随后推出的X25、X55等，竞争力开始逐渐提升。今年北京品牌共有5款SUV 投放市场，包括刚刚上市的BJ80和BJ40，还有即将上市的绅宝X35。正是出于这样的密集投放，今年我们SUV的销量目标是十倍的增量，要达到20多 万辆。而在这一目标实现的基础上，北汽股份内部产品结构也会发生很大的变化，2015年SUV车型的销量在北京品牌中不到10%，今年我们要突破内部车型 结构，让SUV成为销量主力，占比达到55%。

《中国经营报》：目前北京品牌旗下已经有多款SUV车型，包括绅宝品牌的X65、X25、X55以及越野车BJ40、BJ80和BJ40L，在今年20多万辆的销量目标中，这两个品牌将分别承担多少？预计哪几款车型有望成为销量主力？