总理来十堰 东风商用车借机营销博出彩

一次常规的领导视察，被东风汽车公司通过一张照片和一语双关的加油，做成了一个移动互联网时代社会化传播的新热点，并以此刷新了自己的品牌印象，套用时下流行语，东风汽车真是“棒棒哒”。

5月23日，中共中央政治局常委、国务院总理李克强莅临东风商用车重卡新工厂视察，并现场给东风新型重卡加油。

23日当天下午，中央电视台新闻中心官方微博就推送来一条《李克强：“中国制造”的品质革命要靠工匠精神》的短新闻，内容为现场描述+中国制造：李克强23日考察东风商用车重卡新工厂时，一个班组的工人正研讨通过工艺创新提高零部件装配效率。总理说，“中国制造”的品质革命，要靠精益求精的工匠精神和工艺创新，其中关键是以客户为中心。要以客户不断提升的消费需求，倒逼“中国制造”全面升级。这条微博被转发331次，评论近200次，其中不乏财新网这样的大V级媒体号。

与央视新闻同时，拥有2118万粉丝的新华社新华视点也发出一条原创微博，题目为《李克强：只有做强主业，才能在世界市场一争高下》，内容也是描述性的，但加入了总理对东风的看法：“李克强23日到湖北十堰考察东风商用车重卡新工厂，在装配生产线旁应邀为新型重卡加油。总理说，这不仅是为东风加油，也是为中国制造加油！随后他登上一辆重型卡车并强调，东风发展要力戒‘大而全’。只有做强主业、做优品质，才能在世界市场一争高下。”

5月24日，更深度、信息量更大的报道通过微信平台和受众见面了——东风汽车公司官方微信刊登出《李克强总理在东风的40分钟》，一天之内阅读量便过万，在朋友圈迅速扩散；同时，汽车头条采写并推送了《总理视察东风汽车，传递了哪些信号？》，也被选登在东风汽车公司的官方微信上，引得各路媒体人纷纷转发；微信公众号“汽车公社”也在当天推送了《除了给东风加油，总理在十堰还说了什么？》，除了现场描写，还深度解析了总理去十堰的深层含义、东风十堰基地的历史传承和对中国制造2025的意义，也被大量阅读和转发。

可以说，这三篇文章分别从不同的角度对李克强总理视察东风一事进行了全方位的描述，加上东风特意设置的“加油”环节，这张“总理为东风商用车加油”的照片成为“网红”，持续在朋友圈和社交媒体上传播发酵，语带双关的标题也使得不少媒体转载关注,“总理为东风加油”、“总理为中国制造加油”一时风头无量，成为屏霸。

同日，知名新闻客户端今日头条也发布了《李克强为东风重卡“加油”：“中国制造”需要一场品质革命》的文章。

此时，微信、微博、移动新闻客户端互相推荐、转发、阅读，形成第一轮传播合力，社交媒体把一个本来冷冰冰的、刻板常规的领导去企业市场消息，变成了一篇一篇充满着民族品牌情怀、历史沉淀与期待、人文色彩浓厚的故事，打动着读者。

传统的门户网站、互联网线上传播也不甘落后。

5月24日，东风商用车公司官网刊登了《李克强总理视察东风商用车重卡新工厂》，通过多幅照片配文字的形式，记录了总理在东风视察的过程。此后东风汽车公司官网也发布了《李克强总理视察东风公司十堰基地》的报道。

此后的两三天之内，包括新浪、搜狐、凤凰、腾讯、网易、和讯在内的几大网络媒体都在重要位置推送或转发了上述原创文章；中国新闻网、新华网、央广网、中国网、《中国汽车宝网》、《中国青年网》等传统媒体的网站也进行了相关传播。

诸如《人民日报》、《中国日报》、《新京报》等传统媒体也在这一时间段发出自己的原创报道，这些原创深度报道被自己网站和门户网站转载，形成了第二个传播高潮。

可以说，围绕总理市场这件事，东风汽车公司进行了一场完美的移动互联网时代的社会化营销，不仅借此吹散了“笼罩在东风头上的乌云”，更通过无孔不入的“病毒式”传播，把东风汽车与“中国制造”、“工匠精神”、“汽车精品”、“民族品牌”、“品质革命”等正能量满满的词汇建立起直接关联，同时还在其中植入了东风的“马灯精神”、“芦席棚精神”和“十三五”规划，在不知不觉间把多少路人转为其粉丝。

且值得一说的是，这一次“总理为东风加油”的“病毒式”传播，还打破人们传统印象中“乘用车企业、合资企业更擅运用社交媒体进行品牌营销”，把一个更新鲜、更与时俱进的东风品牌展现在世人面前。