去年新车电商成交占3% 汽车电商渗透率渐升

目前，汽车市场新车电商和在线养护的线上消费意愿在34%左右，2015年中国电商渠道新车成交比例仅占3%；二手车电商平台流量巨大，但最终实现转化的具体成交率仅约0.58%；2015年中国汽车养护行业市场规模突破5400亿元，预计2017年市场规模将接近万亿元，目前在线养护市场渗透率已经达6.2%。

上汽集团旗下O2O汽车电商平台车享网日前联合艾瑞咨询，发布了2016年汽车生活场景化消费趋势报告。该报告指出，O2O汽车消费形式已经获得了一定的消费者认可，虽然当前市场汽车电商渗透率较低，但未来前景可观。

报告指出，二手车电商平台流量巨大，但最终实现转化的具体成交率仅约0.58%，交易效率较低。据分析，用户购买二手车关注的基础因素是车况、车价和车辆质保，而汽车金融、售后服务等正成为提升交易效率的关键因素。

报告还显示，2015年中国汽车养护行业市场规模突破5400亿元，预计2017年市场规模将接近万亿元。在目前的汽车养护市场，4S店占据约7成的市场份额，专业维修商通过服务和口碑占了3成，其中，在线养护的市场渗透率已经达到6.2%，即用户养车新习惯已经逐渐养成。

数据显示，2015年中国新车销售增长率为4.7%，预计2016年增长率为6.5%，销量呈现平稳增长，汽车保有量逐步提升。报告指出，在汽车保有量达1.72亿辆、驾驶员数量达3.27亿的背景下，车联网将成为继电脑、手机之后的第三大互联网入口。

据报告，在获取路况的选择中，有55.45%的受访用户使用导航类APP，而对于如何度过堵车的等待时光，选择最多的是使用车载视频及收音机等车联网服务。这一数据意味着，随着互联网的发展，汽车消费的范畴也将跳出单一的汽车销售和售后服务，逐渐向消费者的衣食住行、文化娱乐休闲渗透，汽车作为一个重要的互联网入口和消费载体，通过跨行、跨界可以衍生出不少可能性。