腾讯试水汽车电商周年收获多 打造汽车营销新生态

时值２０１６重庆车展开幕前夕，腾讯汽车在重庆召开腾讯汽车商城战略产品发布会暨周年峰会，宣布将整合腾讯在交易、金融、支付和营销领域的资源，打造全新的汽车营销生态圈。

出席峰会的腾讯汽车副总编辑葛燄表示，腾讯汽车商城成立一年来，为广大的主机厂商和合作伙伴提供了多种营销解决方案，包括与北汽合作拍卖阅兵车，与一汽丰田通过腾讯微粒贷为消费者提供购车贷款，还有和东风悦达起亚在科比退役时进行跨界营销等成功案例，收到了非常好的品牌效应和实际的订单效果。到目前为止腾讯汽车商城上面已经有４０００多个品类进行销售，已经和２２家厂商进行了深度合作。

在本次的发布会中，腾讯汽车还宣布将整合腾讯已有的战略产品，对汽车商城在金融、支付、交易、营销四大方面进行升级。

腾讯公司区域业务部区域产品技术中心总监赵亚楠表示，销售作为汽车营销中最终要的一环，是传统车企最为重视的。本次腾讯汽车引入ＳｔｏＣ概念，推出“我要开店”将社交化手段切入最终交易环节，让销售人员的销售信息可以通过线上方式展现，为汽车销售人员增加了与消费者沟通的渠道，从更好地降低业务边际成本，提高销售的执行效率。”

腾讯公司策划交付部汽车策划中心总监李博地介绍，本次腾讯汽车发布其基于腾讯大数据平台的“共享大数据营销解决方案”，“将共享大数据营销”概念提出，凭借腾讯自身强大的数据能力，腾讯汽车可以为车企勾勒出完整细致的用户肖像，让汽车企业更加的了解自己品牌受众，捕捉目标受众人群，将优质的广告营销内容精准的投放给消费者，并通过汽车商城实现购买。

据了解，腾讯的明星产品微信支付也将纳入汽车电商生态圈。微信支付汽车行业负责人曹云飞介绍说，腾讯汽车依托于腾讯微信支付在人们各个消费场景的广泛应用，以消费者的支付场景作为数据支持，结合腾讯自身的大数据能力，为车企制定了一套完整的营销信息的解决方案。

而随着车市微增长时代的到来，面对日益收紧的新车销售形势，汽车金融已经成为撬动市场和突破增量的重要阵地。腾讯汽车通过将腾讯旗下的理财产品“微粒贷”整合进汽车商城之中，通过汽车商城作为流量入口，将汽车分期贷款与理财产品相结合。用户可以通过微粒贷来分期购买汽车，也可将用于购买汽车的预付款放置在在微粒贷的理财产品中获得收益。