天猫商城18秒卖完100辆，连玛莎拉蒂老总都震惊了

近日，总以“便宜”示人的网购平台天猫商城迎来有史以来最高端的品牌——玛莎拉蒂。也许是为了给新开张的天猫旗舰店“献礼”，当天玛莎拉蒂全球首款SUV——levante同时在中国大陆首发销售，天猫旗舰店售价99.98万元。

据香港《商报》网站报道，当天玛莎拉蒂天猫旗舰店刚一公布官方售价，100台车仅用18秒便宣告销售一空。对此，玛莎拉蒂大中国董事总经理薄亚铭表示“非常震惊”。随后，玛莎拉蒂官方追加了500台该车型接受预定，“以满足消费者的热情”。

天猫旗舰店18秒售罄，让人仿佛置身于“双11”熬夜秒杀的现场……然而这次卖的可不是几百上千的爆款鞋服，而是名副其实的百万豪车。小伙伴们，请和我一起收起张大的嘴巴，来扒一扒这件事情背后的意义……

我一直以为，像玛莎拉蒂这种超豪华品牌，都应该像小龙女那样“高冷”的……正如你所知道的，同样贵为超豪华品牌的法拉利曾公开宣称，“全球产量将控制在7000辆之内，确保品牌与产品的稀缺与尊贵”。

因此，在刚刚放出“玛莎拉蒂登陆天猫”的消息时，我还不以为然地跟朋友说，“玛莎拉蒂这是堕落了”……万万没想到，玛莎拉蒂不仅屈尊上了天猫商城，还毫不避讳地大肆宣扬，用一份人人皆可订制的“装X神器”开启刷屏之路。

最不可思议的，还是“18秒卖光100辆”的销量奇迹。当然，这背后究竟有没有“刷单”，我们不得而知。反正看上去玛莎拉蒂和天猫都十分满意。

“网上购物是一个趋势，对于小众品牌来说，这是能够接触到最多消费者的良好途径。”玛莎拉蒂中国销售总监高孟雄直言不讳地说，玛莎拉蒂的中国消费群体其实非常年轻。根据玛莎拉蒂的统计，旗舰车型Quattroporte总裁轿车中国客户的平均年龄是38岁，而Ghibli轿车作为在华销售的第一款售价低于百万元的玛莎拉蒂轿车，客户平均年龄则仅为32岁。

阿里巴巴副总裁靖捷对媒体表示，玛莎拉蒂的入驻是一个标志。言下之意是，大名鼎鼎的玛莎拉蒂都来这儿卖了，大大有利于洗刷人们对天猫“卖假货”的怀疑。

据阿里汽车事业部经理王立成公布的数据显示，每天有3亿消费者在天猫上购物，其中有1.2亿车主，而73%的消费者是80后、90后的年轻人。事实上，作为人们网购的主流平台，天猫刷新各种销售神话的实力有目共睹，不少车企都盯上这块火红的舞台。在去年天猫无中生有整出的“双十一”晚会中，就不乏凯迪拉克的身影。

但与此同时，也有不少业内人士并不看好“网购汽车”的前景。

“买车自然不能和网购几十上百块钱的东西相提并论”，一位车企高管曾面有不屑地说：“虽然现在买车已经十分常见了，但很多时候还是一种‘炫耀性消费’，尤其对于爱面子的人，买车多少都有点‘买给别人看’的意思。网购汽车怎么能满足这种需求？”

天猫这次就学乖了，卖的是“玛莎拉蒂豪华SUVLevante新车订金”，用电子兑换券代替整车。不过又引发了另一个问题：会不会有4S店恶意抢购然后高价倒卖？

天猫不止一次宣称，网购平台的意义在于降低卖家的营销成本，让消费者更快速地找到符合需求的商品，而且更便宜、决策门槛更低。然而有趣的是，翻看玛莎拉蒂天猫旗舰店中的商品评价后不难发现，“希望不用加价提车”成了买家们最普遍的担忧。