“你见,或者不见我,我就在那里,不悲不喜”。这句因仓央嘉措而闻名遐迩的诗句,也许可以概括为庞大集团进入上门保养的原因。
也许4S店平均20%的客户流失率不算太高,但对于全国布局上千家店的庞大集团感受到的却是深深的寒意。面对近几年来自独立维修店和上门保养O2O企业的猛烈夹击,庞大集团率先打响4S店售后反击战。4月12日,庞大上门保养业务上线,其代言人庞大大保哥正式上岗。记者在4月19日专访了大保哥的带头人——北京庞大雨露汽车技术服务有限公司(简称庞大雨露)总经理于宏伟。
“我们当然不会坐视不理,因为就算我们不做,别人也会做,况且庞大有着比博湃养车等O2O上门保养公司无法比拟的优势。”于宏伟向记者一再强调,庞大上门保养绝对不会用“烧钱”的方式来争取客户。庞大雨露的目标不是为集团贡献多少真金白银的利润,而是重新搭建4S店与失联车主的桥梁,以稳固4S店发展的根基。
专为上门保养业务而生的庞大雨露,其名字背后凝聚了庞庆华等庞大集团高管的良苦用心——为公司其他业务带来生机。
庞大做上门保养绝不“烧钱”
庞大此时推出上门保养业务,既是顺应市场需求的必然选择,也可以说是减少客户流失的一种适时手段。
北京是庞大开辟上门保养业务的第一城。在于宏伟看来,此举具备天时、地利、人和。所谓天时是市场已经被前一轮风投及创业公司所教育,部分消费者愿意为其埋单,客户规模初具;地利是庞大集团旗下4S店为上门保养服务提供了良好的基础;人和是庞大集团拥有现成的高素质技师,而庞大虽未如传言接盘博湃养车,但的确收编了博湃养车的一部分技师和技术研发人员,这一动作加速了庞大上门保养业务推出的进程。可见庞大推出上门保养的时机已经成熟。
“庞大雨露还肩负着将集团实现从‘坐商’向‘行商’转型的责任,与其坐以待毙,不如主动出击。”按照于宏伟的话讲,开展上门保养业务可以充分调动4S店的闲置产能,各店也乐于接受这样的尝试。不仅如此,上门保养还为庞大技师提供了施展能力的平台。他们除了正规的保养业务外,还可以为车主带去更多增值服务。
庞大上门保养目前仅限于北京
不久前,庞大接盘博湃养车的新闻被传得沸沸扬扬。在此次对话中,博湃养车的话题自然无法回避。其实于宏伟和很多传统经销商一样,都经历过这样一个心路历程:面对以博湃养车为代表的O2O创业公司的大肆扩张、攻城略地,以及甚嚣尘上的4S店颠覆论,一度为4S店的生存殚精竭虑,但随着了解的深入,则预见到这样的“烧钱”模式不可持续,资金链出现问题是迟早的事。
于宏伟坦言,当时博湃养车高层也曾提出希望庞大能够参与投资,但庞大没有接盘。在其看来,资金链断裂只是博湃养车倒闭的表象,其背后有三点更深层次的原因:首先,博湃养车以上门保养为核心业务,其他服务项目极其有限,盈利点单一;其次,为拿到融资,博湃养车大打价格战,盲目冲量,违反了市场规律,这样争取来的客户并不稳定;第三,由于缺乏线下部门,所以不得不与独立维修企业合作,于是很难保证服务质量,监管难度大。虽然他们后来尝试了自己租店面设立直营店,但是高成本的投入反而加速了企业资金紧张。
超出4S店40%以上的优惠
目前,消费者已经可以通过京东、庞大上门保养微信端和热线电话(4000820909)方式下单预约技师上门服务。庞大提供价位不同的多种保养套餐供消费者选择,其中还包括具有自主知识产权的烯润(石墨烯)机油保养套餐,此外还接受消费者自带配件保养的方式。
截至目前,庞大上门保养上线仅仅一周,单日订单量已经相当于一家小型4S店1天的进厂量,业务增长速度相比同行同期高了不少,超出于宏伟的预期。近期庞大雨露还要在天猫上线上门保养产品。
庞大雨露用来吸引客户的杀手锏又是什么?首先,以消费者最为敏感的价格作为突破口。庞大上门保养相比到店保养的优惠幅度高达40%以上。于宏伟介绍,由于4S店是坐商,要考虑土地、建店、维护等成本,所以价格很难降下来。但是庞大雨露是“移动的4S店”,技师来自4S店,只要派工就能挣钱。对于这家并没把“盈利”作为第一要务的公司来说,只要不赔钱,就基本可以完成任务。其次,有4S店作为后盾,消费者可以对配件质量和技师技术放心。
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