据圈内消息,二手车电商人人车近日完成了新一轮融资,金额至少1.5亿美元,预计春节前后正式宣布。据参与本轮融资的某投资机构人士向透露,腾讯在本轮融资当中扮演重要角色,人人车是腾讯在二手车领域投资最大的项目,腾讯明确把其二手车战略压在了人人车项目上。
人人车成立于2014年4月,是国内最早的二手车C2C交易平台,这次是其成立不到两年时间的第四轮融资。上一轮融资宣布于2015年8月,由腾讯、顺为等领投8500万美元,新一轮融资当中大部分投资方都有增持。
在日前的资本寒冬,人人车受到包括腾讯在内的投资者支持,运营能力和战绩是重要因素。根据之前的媒体公开报道,人人车成立不久就曾遭遇赶集的全面狙杀,当时的赶集CEO杨浩涌甚至扬言很快干掉人人车;2015年下半年,优信、瓜子各投入数亿元预算掀起广告大战,已经出任瓜子CEO的老对手杨浩涌再次声称年底前结束战斗……竞争可谓惨烈。
在此阶段,人人车扛过了竞争压力,从2015年1月到12月,成交量增长近40倍,业务拓展到30个城市,单月成交突破1万辆。在品牌方面,人人车也通过一轮黄渤代言的广告投放,拓展了市场影响力。人人车CEO李健在近期一次公开演讲中表示,其广告投放只花了竞争对手1/4的钱,业务运营效率是竞品的3倍以上。
二手车业内人士分析,口碑是人人车获得持续增长动力的主要原因。在年底的全球电商大会上,人人车联合创始人杜希勇曾透露,其口碑获客比例已经接近40%。
二手车电商之间的竞争,长期来看,背后的资本力量起到至为关键的作用。人人车自此之后,作为腾讯在二手车领域战略布局中最重要的项目,在未来的烧钱大战中,有了腾讯深不可测的资金和战略资源支持。
可以预见的是,2016年,二手车电商火山喷发,竞争更加激烈,一切皆有可能。
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