11月17日,华晨汽车华颂品牌宣布获得来自神州租车的采购大订单,共计1000辆华颂7将供神州租车运营使用。此次神州租车1000辆华颂7的大订单将全部投放到上海市场,未来通过同属华晨旗下的上海申华的业务拓展,华颂7还会进入杭州的汽车服务业租赁市场。
华晨表示,华颂7的推广是目前整个品牌的战略重点,之所以选择和神州租车合作,是看中了后者的快速扩张。神州租车目前在全国70个主要城市设有723个服务网点,并在今年1月推出“神州专车”服务,是目前国内最大的连锁汽车租赁企业。
从上市前就与高端酒店签下提供VIP用车的协议,到这次与神州租车携手进入公共用车市场,通过大客户订单来推广是目前华颂7市场营销的主要方式。
“华颂”是华晨旗下第三个品牌,定位于全新高端乘用车,该品牌是2014年11月7日发布的,定位高于华晨已有的“金杯”和“中华”两个品牌,华晨方面 表示,该品牌诞生在华晨与宝马深度合作的基础上,其首款车型MPV华颂7在研发过程中得到了宝马的支持,新车动力系统由宝马授权华晨绵阳新晨动力进行生产。
对于后续产品的规划,华颂下一步还会推出更加符合社会需求的其他车型,包括SUV、轿车,还有跨界车,都已经在研发中。据透露,华颂7之后的下 一款车将是大七座SUV。未来所有产品都将使用宝马的动力技术(包括发动机、变速箱、底盘),约1/4的零部件与宝马共享供应商资源。
在华颂的销售网络建设上,由于目前处于品牌建设初期,仅有的一款车不足以支撑单独建立网络,因此,采用的是中华和金杯现有的网络体系,优选了部分经销商,以店中店的形式进行销售推广。计划到今年年末,销售华颂品牌的经销店从前期的40家扩展到近100家。
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