出招抢占后市场 宝马推免费保养

据悉，华晨宝马此次促销活动从10月1日起，持续至12月31日。凡在活动期间，通过4S店续保合作保险公司商业车险（需至少购买车损险和三者险50万以上）的车主，最高可获得来自4S店1年内无限次免费原厂机油保养。

此外，活动期间参与4S店需向华晨宝马采购及100%使用原厂机油。厂家与保险公司也将对4S店提供一定支持，用于购买原厂机油和机油滤芯。

主机厂推免费保养的优、劣势对比

其实，华晨宝马并不是第一家推出免费保养的整车厂，此前就有许多厂商对针对不同车型推出免费保养策略。整车厂为什么要做这件事情？

随着我国新车销售市场趋冷和后市场的不断增长，以及车辆结构变化、平均车龄的增长，越来越多整车厂开始将目光转向售后市场。今年6月底，宝马公布国内售后市场三大战略布局，将“应对上门保养、手机APP挑战”列为“BMW重要课题”。宝马（中国）汽车贸易有限公司售后服务副总裁展飞日前在接受媒体访问时表示：“中国豪华车市场竞争的主战场将逐渐转向售后领域，这会成为经销商未来盈利的主要来源”。更多自主汽车精彩内容请关注微信号：zizhuche

减少车主流失，售后服务多元化，将是整车厂的未来发展方向。而另一方面，整车厂推出免费保养有哪些优势？又将面临什么挑战？

优势：

1、价格优势：主机厂采购原厂机油的巨大价格优势；

2、获取客户的便利性；

3、品牌优势；价格高昂的保养费用一直是4S店饱受车主诟病的原因之一，随着免费保养的推行，相对于独立修理厂，4S店在服务、设备和品牌信任上拥有更多优势，对车主吸引力很大；

劣势：

有观点认为，整车厂的免费保养策略能否顺利推行，面临的主要问题就是经销商的接受程度。当下4S店的生存已经愈发艰难，售后利润在不断下降，而汽车保养占据了售后利润的40%-50%；一旦拿掉这部分利润，4S店如何应对当下的生存挑战，这是一个很大的难题。