长安PSA高管频繁换防 缘于目标与销量脱节？

长安标致雪铁龙汽车有限公司（下称“长安PSA”）近日对外宣布，博杰思（Gilles BOUSSAC）不再担任长安PSA总裁，调回标致雪铁龙汽车集团（下称“PSA”）另有任用，由莫奈（Olivier MORNET）接替其职位和工作。

长安PSA新掌门人莫奈曾担任过PSA意大利CEO、标致品牌意大利CEO等职位。而原掌门人博杰思则是2013年3月加入长安PSA。任职三年 里，确保DS 5LS、DS 6等产品顺利投产，创造了一年内上市三款新品的“DS速度”，但因旗下国产的豪华车品牌DS在2015年中国的销量目标落空，他最终也躲不过换岗的命运。

3月8日，一名长安PSA前高层接受《第一财经日报》记者独家采访时谈到，目标定得过高，早期规划与现有的市场脱节，导致管理层一直承受巨大的压 力，无论是销量，还是定价、利润等指标皆难以兑现，股东双方为此存在不同看法，这是长安PSA这家新合资公司频频出现人事变动的原因。

长安PSA是由中国长安汽车集团股份有限公司（下称“长安集团”）和PSA在2010年共同发起成立的，2011年将PSA旗下高端品牌DS引入中 国。该合资公司的注册资金为40亿人民币，双方各承担其中的50%，生产基地位于广东深圳市龙华新区，并于2013年9月投产DS品牌首款国产车型。 2013年12月，重庆长安汽车股份有限公司（下称“长安汽车”，000625.SZ）以20亿元从母公司长安集团收购长安PSA50%的股份。

目前，长安PSA的高管团队几近完成了一轮“全面换血”，仅在过去一年里就已发生多起人事变动。其中，2015年3月，长安PSA董事会对外宣布， 蔡建军不再担任长安PSA分管营销副总裁，调回长安汽车另有任用，由当时分管采购的副总裁徐骏接替蔡建军的职位和工作，同时由时任长安PSA研发中心副总 监的段连祥接替徐骏担任分管采购副总裁。而2014年11月才正式加入长安PSA、任长安PSA DS品牌总经理一职的陈国章，刚任职满一年也同样遭遇换岗。2015年12月1日，普华杰（Thierry POIRAT）接替陈国章担任长安PSA DS品牌的总经理，陈国章则被调往PSA集团。

汽车分析师张志勇在接受《第一财经日报》记者采访时分析认为，长安PSA高管频频变动，应该与其业绩有关。DS本来品牌力就不强，打开豪华车市场的 难度较大，长安PSA最初阶段曾一度采取高举高打的方法，随后策略有所调整，可能是出于成本费用的考虑。对于弱势品牌而言，早期高调传播必不可少，但在品 牌尚未达到一定高度时，传播策略调整或传播减弱，对DS品牌的市场拓展可能有些不利。此外，现在高端汽车市场需求减弱，品牌相对弱的DS品牌受到影响则更 大。即使高层人事变动，暂时还是难以达到销量预期。