品牌影响力的较量 MPV市场竞争环境浅析

尽管在欧美市场上，MPV这一车种的数量几乎到了与轿车相提并论的地步，但在中国，MPV受到人们的关注和认知，还是近几年的事。

目前MPV主要是在挤占高端轻客产品的传统市场，MPV取代轻客的理由除了时尚的外观和豪华的感受，更重要的是强大的功能需求。

2015年上市的全新MPV车型多达数十款，主要还是以自主品牌MPV车型为主。包括潍柴英致汽车推出的首款紧凑型MPV车型英致M301、奇瑞的艾瑞泽M7、上海大众新一代途安、一汽奔腾MPV、江淮瑞风M6等车。2016年国内MPV市场竞争会更加激烈。

真正的竞争还没有开始

从目前的市场需求量来看，MPV和SUV差不多。但从竞争的角度看，MPV不如SUV那样激烈。中国的SUV不仅厂家比MPV多，品牌和车型更多，价 格定位彼此重叠的正面竞争自然也比MPV更激烈，无论是在高档、中高档、中低档和低档的细分市场上，都有好几款车型在那儿拼杀。

GL8曾经一度占有过90%以上的市场份额。2015年10月，GL8市场份额已经下降至第十位。前十名中主要被国产自主品牌占领，GL8依靠其原有 的一定基数，在前十名中挤得了一席之地。虽然失去了当初没有对手时的垄断优势，但在有了对手之后，各家车企都处于竞争初期，真正严峻的竞争形势还在以后。

如今，各个车企也都纷纷看到这一市场空白所蕴含的竞争空间，越来越多的车企，车型加入到了竞争的行列中来，再加上政府的政策导向，家庭用车空间导向等等，可预见，MPV市场的竞争绝对将愈演愈烈。

表面的差异化竞争终将变为品牌影响力的较量

中国的MPV市场因为两股力量的加入而变得丰富多彩起来，成为美系、日系和韩系车型的同台表演。这两股力量就是东风柳汽的风行和江淮的瑞风。

MPV的优越性在于空间的优越性。有了空间，不仅使气派、舒适、平稳、安全、实用成为可能，也使车型更富于变化的潜力和个性的魅力。对于轿车、卡车、 客车，你经常会遇到两种车型大同小异甚至难于区分的情况，但对MPV，这种情况很难发生。空间不仅使MPV具备了多功能，而且使之更富于造型上、风格上的 多样性。看看GL8、奥德赛、瑞风和风行，你很难在风格上找出雷同的地方。但从内部的功能性配置上看，其套路还是相似的。不外乎中间座椅可以旋转以便乘客 交谈，后座可以前翻以增大储物空间，后两排座椅可以放倒以方便休息；或者是配上电动天窗，甚至多达5个，让你在公务的间隙更多地感受自然；或者装上智能倒 车雷达以增强安全性，装上定速巡航系统以减轻驾驶的劳累；又或者提供车载影音系统，给你一份消遣和享受等等。

造型上的风格迥异，配置上的差异化，可以在市场发展的初期成为吸引眼球的重要筹码，但从长远看，这些都会随着时间的流逝逐渐弱化其吸引力。MPV取胜 的最终法宝是什么呢？上海通用的有关人士认为，产品本身在竞争过程中的差异化会越来越小，到那时，竞争取胜的功夫也许就在产品之外了，最终还是要靠服务和 用户对品牌的信任度和忠诚度。

MPV与七座SUV的竞争优势

1、舒适性强

MPV的舒适性比SUV要强。特别是商务MPV，其商务旅行、贵宾接送、会议用车、移动办公等用途更是决定了对乘坐的舒适性有着极高的要 求。可见MPV对舒适性的要 求是十分高的。

2、空间更加宽敞

在内部结构上，MPV比轿车更具有灵活性，这也是MPV最具吸引力的地方，车厢内7～8人的座位，还有一定的行李空间，座椅布置灵活。商务人士往往把 公司事务带到乘用车上来，以便节约时间提高效率，他们更多的是希望商用车能成为自己的“移动办公室”，可以舒服地进行会议办公、商务活 动和公司事务等。所以说MPV的空间相对更加宽敞些的。

3、拥有更多的7座车型

在市面上MPV7座车型比较多，比较常见像广本、丰田、别克等等车辆，相比SUV车辆来说MPV车型更多，因此您在购 买时会有更多的选择。

4、油耗低于SUV

虽然通过性不如SUV，但MPV发动机排量相对较小，自然油耗低，所以比较节能。当前油价不停攀升，因此车辆的节油性能高低往往变得很重要。 因此对于家庭购车来说，MPV相对能更加节省汽车保养成本。