去年,北京品牌表现亦不乐观,全年共销售汽车33.71万辆,同比增长8.87%,增幅明显放缓。2014年,北京汽车的销量为30.96万辆,同比增幅超过50%,达到53.08%。
鉴于北京汽车自主业务的发展现状,德银预计,2015~2017年,北京汽车自主业务的亏损将在34亿~38亿元。
由于去年北京汽车自主业务亏损规模缩小,北京汽车总裁李峰在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“未来2年左右(2017年前后),北京汽车自主业务将实现盈利。”
自主车企业绩两重天
实际上,去年,依托SUV市场升温,国内不少自主品牌均交出了令人满意的成绩单。去年,作为自主领域的黑马,长安汽车共完成销售111.29万辆,同比增长14%;东风汽车自主板块销量为53.71万辆,同比增长22.8%。
去年,虽然北京汽车也推出绅宝X65、X25两款SUV,但市场表现并不乐观。其中,绅宝X65上市后10个月,累积销量为2.24万辆,月均销售2200辆左右,而目前我国不少自主SUV月销量已迈入万辆。
“因此,对北京汽车而言,找到产品和品牌优势是目前自主业务减亏的关键。”汽车分析师张志勇表示,“北京汽车自主业务发展目前的最大问题就是,战略层面缺乏重点,导致自主业务缺乏优势。”
据了解,优势突出则是广汽传祺能够实现盈利、长安汽车实现快速发展的核心所在。
就广汽传祺而言,其重要优势就是背靠日系合资企业,借力精益生产方式,较好地控制成本,在此基础上,以车辆高性价比赢得市场。随着这一优势的发挥,早在2013年,广汽传祺就已实现盈利。此前广汽乘用车公司总经理吴松曾表示:“2015年传祺将大面积盈利。“
积蓄力量多年的长安汽车,一直在打“研发”牌,借此提升产品竞争力和品牌力。在多年积累的基础上,长安自主板块在2014年实现盈利。
因此,对北京汽车而言,要想在目前的利好环境下获得快速发展,打造核心竞争力和独到优势则是必然之举。
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