昨日,北汽绅宝X55正式上市,这是北汽绅宝旗下继X65、X25之后上市的第三款SUV车型。北京汽车销售有限公司党委书记、执行董事、总经 理蔡建军对X55寄予厚望,他表示新的一年将力争实现X55取得月销过万辆的成绩。不出意外的话,绅宝品牌今年还将陆续推出X35、新D60等系列产品。
岁末年初,北汽集团各种消息频出。2015年12月27日,北汽集团昌河汽车先后在九江和景德镇启动产能扩建项目。四天后,北汽新能源在 2015年的第2万辆汽车正式下线。2016年1月7日,北汽绅宝开始跨界营销新举措,冠名赞助选秀节目《中国好歌曲》第三季,希望更多年轻用户了解绅宝 品牌。
近年来,北汽集团针对旗下自主品牌进行了一系列调整,整合后形成北京牌、绅宝、威旺、昌河在内的多个品牌体系。现在,北汽正展现出一股全力出击的势头。
距自主前三仍有较大差距挑战“进三”
北汽自主品牌旗下包括绅宝、威旺、昌河、北汽新能源汽车等几大板块,在北汽2020战略中,北京汽车将目前既有的北汽绅宝和北汽威旺品牌,作为 自主双品牌的强化重点,力争进入国内自主品牌前三之列。不过,从目前情况来看,北京汽车自主品牌位居行业第八,这与5年内进入自主前三名的目标还有一定距 离。北京汽车股份有限公司总裁李峰称“这将是一个极具挑战的任务。”对此,业内人士也认为,不仅北汽自主进入前三极富挑战,北京奔驰成为国内豪车市场第一 的难度也很大,不过定下一个较高的目标,能够更好地提升也是一种策略。
进程坎坷
在北汽众多的自主品牌中,绅宝算得上是挂着北汽标志的“嫡亲”,也是北汽渴望实现“借船出海”的重要一步。从2009年北汽收购萨博之后,绅宝 品牌也应运而生,且品牌的卖点之一就是源于北欧豪华品牌萨博的技术。经过几年的发展,绅宝品牌在售车型共有9款,其中轿车6款,SUV车型3款。虽然绅宝 品牌旗下车型众多,也基本覆盖了轿车和SUV车型的细分市场,不过销量表现却不够乐观。按照北汽股份副总裁蔡建军的目标规划,“北汽绅宝在2016年要实 现年度20万辆的销售目标”。截至记者发稿,2015年绅宝销量数据还未出炉,不过从去年1-11月份绅宝9.42万辆的销售数据来看,2016年要实现 20万辆的销售目标确实有些困难。
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