大约五年前,在奇瑞汽车股份有限公司董事长兼总经理尹同跃的带领下,奇瑞下定决心回到原点造车,从头开拓出一条正向研发之路。
在此之后,变革中的奇瑞与尹同跃一样,历经了一个时间并不算短的痛苦与压力期。一直到去年底,尹同跃终于站到前台,对外界宣称:2014年是奇瑞收获的一年。
奇瑞汽车股份有限公司董事长兼总经理尹同跃
也许正是这样的经历,让尹同跃在研判当前中国汽车市场时多了一份冷静。“目前自主品牌SUV抢夺了部分合资企业的轿车市场,但这样的态势无法长期延续,在一定程度上属于虚假繁荣。”9月8日,尹同跃接受腾讯汽车专访时做出上述判断。
原因有二。首先,合资品牌虽短时间下滑,但庞大的用户基数仍在,因此而带给自主品牌的压力也仍在。与此同时,目前自主品牌销量的主要拉动力——SUV的速增势头也不会长期保持。“SUV产品主导自主品牌销量的情况,预计还会持续两、三年左右,轿车未来还会是主流市场。”尹同跃预计。在他看来,对于自主品牌而言,不应迷恋一时的增长,长期发展还是要依靠品牌、质量、服务等一系列体系的构建。
与大市相同,在目前奇瑞的销量中,SUV的占比约55%左右,但尹同跃已经在思考产品平衡的课题。据透露,在奇瑞未来产品线中,SUV产品还会持续增加,“但我们不希望通过加入更多的产品品种去参与竞争,更重要的是做好产品定位、内涵和性能。”
值得注意的是,在SUV持续加码之下,尹同跃提出:未来SUV在整体销量中占比1/3才是比较合理的结,方知尹同跃对未来奇瑞轿车产品的期望之高。
在现阶段,这一目标听起来并不容易实现。奇瑞已有的轿车规划,或许可以被看作是尹同跃心中,实现轿车销量大幅提升目标的解决方案。尹同跃介绍,奇瑞后续在轿车方面规划有拳头产品,以承担销量拉动的使命。此外,奇瑞还计划在轿车领域引入新技术,投产混合动力车型,降低油耗,并加入更多车联网技术的应用,最终使奇瑞的产品更接近年轻人的审美观和驾驶习惯。
在整个奇瑞品牌的打造上,除了被尹同跃反复强调的产品体系、性能、品牌等方面打造外,品牌传播的意义也已受到关注。“2010年奇瑞就下决心做质量,到现在已经过去几年时间,产品跟过去相比已经完全不同。但在传播上还没有完全让消费者感知到我们跟过去不一样。”因此,过去将主要投入放在研发、质量环节上的奇瑞,开始明白了“酒香也怕巷子深”的道理,“现在酒做香了,我们要喊出来,不要闷在深巷里。”尹同跃说。
随着中国制造日益被中国用户接受,尹同跃认为合资企业将把更新、更有竞争的产品引入中国生产。但这并不一定意味着对自主品牌生存空间的进一步挤压。“如今的中国市场竞争充分,在这种情况下,我们不再是在跟哪一个企业竞争,而是跟自己竞争。”在这一过程中,尹同跃认为对于自主品牌和合资品牌而言命运相似:不仅自主会在未来竞争中消失一批,合资品牌也是一样。“关键就看谁觉悟的早,或者转型的早。”
一个年销超过300万台,新能源第一,全球整体排名前十的车企;一
9月23日,搭载比亚迪第五代DM技术的海狮05DM-i及第二代宋Pro DM-
9月23日,江淮X8 E家正式发售。此次共发售3款车型,市场指导价10
新质明天新征程 明天氢能制氢装备首发
前段时间,很多上市车企纷纷发布了自己的2024上半年财报。在传播