全新锋范：时尚大戏能否挑逗85后市场欲望

全新上市的广汽本田的锋范，如果用一个词语来形容，那就是时尚。时隔七年，周围的市场已经发生根本的改变，全新锋范姗姗来迟，又如何打目标消费者的青睐呢？

也许，9月7日，广汽本田全新锋范北京上市发布会，刻意选择在朝阳区具有时尚艺术生活气息意味的竹语间举办，应该是希望能够产生一些时尚的联想吧。

作为本田的一款全球战略性车型，此次北京上市的全新锋范共有7个车型，官方指导价为7.98万-11.98万元，同时全系享有“三年或十万公里”整车保修政策。

锋范上市就对目标消费者的定位表露无遗：85后的年轻人。

85后是一群30岁以下的年轻人群体，年轻人的特点就是追求简约时尚，崇尚潮流，拥有全新价值观。

这些年轻人会买全新上市之后的锋范的账吗？

从7月底开始，全新锋范就启动了一系列的立体时尚营销活动，一个是“锋格大赏”活动，广汽本田与时尚媒体、时尚设计师、潮流大牌进行全面合作，在北京、深圳、上海、成都四大重点城市，发起进阶时尚达人的“锋格大赏”时尚选拔活动。另外，全新锋范还植入了电视时尚美食节目《十二道锋味》。

通过系列时尚活动，最大化将85后消费者与锋范的时尚风格对接起来，使得消费者产生这种时尚的联想。这是广汽本田的目的。

不过，要想使得锋范时尚与年轻人的时尚融合到一起，并转换为购买力，锋范本身产品内在的时尚风格与性能，才是最根本的决定力。

这也恰恰是许多汽车品牌在进行活动传播时候所缺乏的关键一环。

一款产品的时尚感觉，最先体现在外观内饰设计上面。俗话说，人靠衣裳马靠鞍。

全新锋范的外观内饰设计，采用的是全新本田的 “Exciting H Design”设计理念。所谓“Exciting H Design”的设计理念，是2013年9月新发布的设计理念，即将“High Tech”、“High Tension”、“High Touch”三大设计要素融入车辆外观设计与内饰设计，实现了更富于个性和激情的Honda品牌设计特征。其中“High Tech”体现了对先进性的追求，“High Tension”体现了对车身整体结构和布局美感的追求，而“High Touch”则体现了对加工工艺和材质的高精细、高质感的追求。

本田车型最为人称道的就是所谓的“MM”理念，即外部最小化，内部空间最大化。全新锋范的空间大小全面升有紧凑型车的级别和派头。外部空间有4450×1695×1477mm，轴距增加50mm，后排腿部空间提升60mm，膝部空间增加70mm。此外，全新锋范还有着高达536L的后备箱空间。加大，是延续了中国人的好大贪大的性格喜欢。

内饰上，全新锋范依然延续时尚的风格。大量应用钢琴烤漆元素，提升车内质感。中控台稍偏向驾驶者，更显便捷。多功能方向盘、无匙进入系统、智能屏互联系统、一键启动系统等智能配置，这种科技感更是85后消费者看重的元素。

全新锋范低到百公里综合工况油耗可达5.4L的先进性，让消费者能够有更小的经济压力，而且在倡导燃油经济性的今天和未来，更具有潮流范。

2015年的中国汽车市场，广汽本田好像又回到了当初刚刚进入中国市场的那几年黄金时间，大幅超越平均增长市场水平的销量表现，使得广本有些鹤立鸡群。全新锋范的推出，广本当然寄以厚望，未来成绩如何，需要让85后的消费者说了算。