在4月26日北京车展期间举办的2016中国汽车论坛上,长安汽车总裁朱华荣分析了目前中国自主品牌汽车的市场形势,并给出了几点发展建议。他呼吁自主品牌车企应该联合起来,共同研发,走合作发展之路。
一、自主品牌汽车市场形势:增长背后有隐忧
自主品牌汽车竞争压力加剧
来自中国汽车工业协会的数据显示,近几年来,中国自主品牌在狭义乘用车领域总体上一直是在持续向好的。但轿车市场占有率不足3成,且逐年下降,截止2016年1季度已降至19%,而且是从绝对量、相对量都是持续下降的。
这是因为自主品牌越来越差了吗?朱华荣认为,不是,而是相对竞争力越来越弱。由此可以推测,现在自主品牌高速增长的SUV、MPV,未来增长到一定的高度,也会出现像轿车这样的发展结果,所以我们必须要高度重视。
图表一、自主品牌狭义乘用车及轿车市场占有率逐年走势
分价格区间来看,自主品牌轿车真正占有的是在10万元以下市场,确切地说是8万元、9万元,而达到10万元的不到10%,这说明自主品牌汽车还没有进入到主流市场。
图表二、自主品牌在轿车领域的价格集中度
中国品牌汽车抵御风险能力不足
一旦汽车行业出现增长、降低、低速,或者在某一时段竞争激烈的时候,中国品牌的竞争力就出现迅速地下降。尤其是每年六七八这几个月,中国品牌的占有率迅速下降。
图表三、2011-2016年自主品牌乘用车逐月占有率走势
自主品牌与合资溢价进一步拉大:主流细分市场与合资车型的均价差在45%以上。由此可见,自主品牌已无成本优势:单车规模小,成本分摊大。
图表四、各级别车型自主品牌和合资品牌的价格差距
二、对中国汽车产业的建议
第一要坚定信心,无论是市场刚需,还是中国品牌的成长,包括如何利用全球的资源,都是积极向上的。“十三五”的政策总体向好,有利于自主品牌的发展,包括中国汽车产业的未来发展将是良好的十年。
但与此同时,朱华荣也认为,未来的十年或者五年将是一个洗牌的年代,所以这是一个优胜劣汰的时代。
图表五、中国汽车市场销量未来走势预测
第二要持之以恒,就是持续做好产品,持续做好服务,如果从传统产业的角度来说,一定要做好和世界一流的产品性价比的性能、造型、用户的体验感做到一致,甚至局部的超越我认为完全可能。
第三要同心同德或者齐心协力。除了政府和行业之间、协会和行业之间应该加强更多的合作和齐心协力做一些工作外,更想呼吁一件事:要合作,不要对立。中国自主品牌还很弱,要联合打造平台,联合建立研发。
最后要放眼全球化。如果要做一个汽车企业或者一个品牌,只有做世界一流才不会被淘汰,只做中国一流一定会被淘汰,因为汽车产业是一个全球竞争的产业。
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