SUV市场的当期形势和未来趋势

SUV的过去如何，现在如何，将来又如何？

虽然真实的答案只有一个，但是，我们看到的却是一千篇分析文章抛出一千个不同的结论。为何如此？除去分析者中间既有真专家也有真棒槌这个因素，还有两个因素。

第一是数据因素。中国汽车市场的天空上飘满了各式各样的数据。有各类协会发布的工业产销数据，也有汽车企业自报的批发数，还有汽车的上牌数。当然，还有公关公司杜撰出来的“公关销量”。在这中间，有诸如上牌数这样的准确反应真实销量的数据，也有掺水的数据，或者完全是水的数据。数据的真假不同，得出的分析结果当然不同。

第二是分析模型因素。对于同一座城市，通过某人在一页纸上画出的道路指示图、或是通过GPS导航系统，我们得到的是两种完全不同的认知。同样，对于SUV市场，把它放在一个高中低档粗糙细分的市场分析框架下，或者放在一个科学而准确细分的市场分析框架下，得出的分析结论也完全不同。

因此，要想了解SUV市场过去、现在和将来的真实形势，就必须使用真实的市场数据和科学的细分市场分析模型。在这篇文章里，我们要呈现的正是这样的真实形势。在数据上，我们采用准确反应真实销量的汽车上牌数。在细分市场分析模型上，采用平安信德三级细分市场分析模型。这是平安信德八年专业研究取得的成果。根据这个分析模型，截至目前，SUV市场根据顾客人群差异、购车需求差异、车型价值差异、市场竞争差异四大要素，被区隔划分为5个档次、17个利益导向市场。

接下来，就让我们来看一看SUV市场的过去、现在和将来。

SUV市场的当期形势

平安信德认为，SUV过去和现在的市场形势可以用三个词来概括：持续井喷、旱涝不均、快速裂变。

图表1：2013-2015年SUV销量增长态势

从整体市场层面考察，SUV市场呈现出持续井喷的态势。2013-2015年，SUV市场的年度销量增长连续接近或超过100万辆。与2014年相比，2015年的销量增长超过180万辆，呈现出一飞冲天的态势。