玛莎拉蒂薄亚铭：顺应电商趋势 拥抱网络时代

在2016北京车展媒体日上，玛莎拉蒂首款SUV——Levante正式在华亮相。同一天，Levante S车型在玛莎拉蒂天猫旗舰店上线预售，这是继3月底在天猫旗舰店首发自家首款SUV—levante后，再一次继续选择在天猫平台独家首发新车型。

为什么这家豪车品牌选择在线上平台进行新车发售呢？玛莎拉蒂优势如何看待自己与天猫的合作呢？近日我们采访到了玛莎拉蒂中国区董事总经理薄亚铭（Mirko Bordiga），请他来分享双方之间的合作情况，以及对于汽车电商的思考。

玛莎拉蒂中国区董事总经理薄亚铭

《中国汽车报》：为何将两次新车首发都放在天猫平台呢？玛莎拉蒂是如何看待与天猫在汽车电商方面的合作？

薄亚明：玛莎拉蒂与天猫合作是顺应中国电子商务的腾飞，也是为了响应新一代中国消费者的互联网和电商购物习惯。而天猫旗舰店是玛莎拉蒂产品的网上展厅，消费者可以直接登录玛莎拉蒂天猫旗舰店，浏览现有的全部车型。天猫旗舰店帮助我们实现“线上加线下”相结合的服务模式。顾客在线上预定，并从线下经销商处提车。玛莎拉蒂天猫旗舰店是经销商和顾客之间的桥梁。

而就新发布的车型而言，Levante 350在天猫的发售取得了很好的成绩，我们期待Levante 430有同样好的成绩。

　 《中国汽车报》：已经上线的玛莎拉蒂Levante 和Levante S销售的成绩怎样？两次的合作是否超出了最初的预期？

　 薄亚明：因为Levante才刚刚推出，所以现在回答还太早，无法做出销量预计。自推出以来，Levante得到的市场和客户反馈都很好，线上销售也取得了很好的成果。由此来看，我们对这款SUV的市场前景充满信心。

《中国汽车报》：玛莎拉蒂去年在中国的销量怎么样？

薄亚明：2015年玛莎拉蒂全系车型在中国共卖出了超过8000辆。

《中国汽车报》：今年公司对于大中华区还有什么计划？

薄亚明：今年，我们将主要专注于公司历史上的第一款SUV Levante，它将于下半年正式进入中国。同时我们还将一如既往为客户提供独特的品牌体验，不断提升客户体验和服务水平。

《中国汽车报》：在未来，玛莎拉蒂是否还会把更多新品选择方在线上首发？

薄亚明：玛莎拉蒂既是一个拥有百年历史的传统公司，也是一个“冒险家”，勇于创新和改变。我们会继续顺应电子商务的发展趋势，拥抱网络时代的创新成果，贴近新的人群。同时，公司还将继续倾听市场、车主和经销商的声音，适时做出改变。

《中国汽车报》：您怎样看待汽车电商的发展及趋势，它与传统销售渠道的关系是怎样的?

薄亚明：中国的电子商务发展迅速，而且迎合了新一代中国消费者的互联网购物习惯。对于玛莎拉蒂来说，汽车电商与传统渠道一起，打造了“互联网+人“的销售和服务模式，也就是线上与线下相结合：顾客在线上预定，并从线下经销商处提车。线上平台是对传统销售的拓展，对于玛莎拉蒂经销商来说，汽车电商拓展了他们的销售平台，成为他们与最终客户之间的桥梁。